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Distribution : de retour en France, Marks & Spencer fêtera Noël à Paris sur les Champs-Elysées

29.11.2011, source : Les Echos.fr

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Dix ans après son départ précipité de France, la célèbre enseigne britannique revient sur la plus belle avenue du monde, mais aussi dans les centres commerciaux de la région parisienne. Sans compter Internet et des points de restauration rapide. Un retour en force.

C’est demain jeudi que Marks & Spencer fera son grand retour à Paris, dix ans après son retrait précipité de France. Marc Bolland, le président du groupe de distribution britannique, a confirmé, mercredi, l’ouverture d’un nouveau magasin-étendard au numéro 100 de l’avenue des Champs-Elysées. Au printemps dernier, il avait précisé que ce point de vente de 1.500 mètres carrés, à l’angle de la rue de Berri, proposerait un niveau dédié à l’alimentation, un autre consacré à la mode féminine et un dernier à la lingerie.

Mais, en réalité, cela fait déjà un mois que la célèbre enseigne britannique s’adresse à nouveau aux consommateurs français amateurs de muffins, scones et autres currys. Le groupe, qui a réalisé 9,34 milliards de livres de chiffre d’affaires (environ 10,8 milliards d’euros) en 2009-2010, a ouvert le 11 octobre un site de vente en ligne destiné au marché hexagonal. Le site Web, qui s’adresse à la clientèle française et monégasque, propose plus de 10.000 produits (lingerie, vêtements pour homme, femme et enfant, produits pour la maison) avec des prix indiqués en euros. Les produits sont expédiés depuis le Royaume-Uni dans un délai de 5 jours maximum.


Pas d’ouvertures prévues en province

Au-delà de l’impact médiatique d’un magasin sur la réputée « plus belle avenue du monde » à la veille de Noël, l’ouverture du Marks & Spencer des Champs-Elysées symbolise surtout le retour en force de l’enseigne dans le pays.


Outre ce point de vente et le site marchand, elle compte créer dans les trois ans au moins cinq M & S Simply Food de 300 mètres carrés, un concept de restauration rapide proche des Daily Monop. Ce développement se fera en partenariat avec SSP, ex-filiale de Compass, spécialisée dans les concessions situées dans les gares et les aéroports.

Mais, plus important et significatif encore, sera l’ouverture de très grandes surfaces dans les centres commerciaux de la région parisienne. Quatre projets sont en engagés. Au dernier Mapic, le salon de l’immobilier commercial à Cannes, les promoteurs Gecina et Unibail ont indiqué qu’ils accueilleront un magasin Marks & Spencer dans leurs centres de Beaugrenelle, à Paris, et So Ouest, à Levallois-Perret. A Beaugrenelle, l’enseigne « s’exprimera sur 4.600 m² à travers une offre complète déclinant le prêt-à-porter homme, femme, enfant, la lingerie, la décoration de la maison ainsi qu’une offre alimentaire innovante et de qualité », a indiqué Gecina.

Selon « La Tribune », par ailleurs, l’enseigne pourrait s’implanter au Carrousel du Louvre en remplacement de Virgin. Il n’est pas en revanche prévu d’ouvertures en province.


Booster les ventes à l’étranger

Les ambitions de Mars & Spencer en France s’inscrivent dans la nouvelle stratégie d’expansion internationale de Marc Bolland. Fini le repli sur son île. Le président veut faire 10% de ses ventes à l’étranger à l’horizon 2013-2014, soit 1 milliard de livres contre 500 millions aujourd’hui (essentiellement en Irlande). Sur les 900 millions de livres d’investissements prévus dans les trois ans, 150 millions seront consacrés à l’international. Il s’agira de e-commerce, de créations de magasins en propre mais aussi via la franchise. Au premier semestre de son exercice 2011-2012, le distributeur a enregistré une hausse de 2,4% de son chiffre d’affaires, à 4,7 milliards de livres, mais avec un résultat en léger recul dû à la nécessité de baisser les prix sur le marché britannique.


Philippe BERTRAND, Les Echos, 23/11/2011

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