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Distribution : Casino met un pied dans le monde des start-up

10.06.2012, source : Les Echos.fr

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Mondes physique et virtuel se rapprochent. Le groupe Casino a placé 5 millions d’euros dans le fonds d’investissement Partech, spécialisé dans le financement des start-up et qui a investi par le passé dans la plate-forme vidéo Dailymotion (revendue à Orange) ou encore dans le site de vente de tickets d’événements Digitick (revendu à Vivendi).

Partech vient de créer un nouveau fonds, Partech International VI, doté de 100 millions d’euros et qui pourrait gérer de 120 à 140 millions d’euros d’ici à la fin de l’année. Ce fonds a déjà investi, ces dernières semaines, dans le site de réservation de restaurants Lafourchette.com et dans Sensee, le site d’optique en ligne créé par le fondateur de Meetic Marc Simoncini. « Comme pour nos précédents fonds, les deux tiers de nos investissements vont à l’économie numérique au sens large, un tiers allant vers des modèles plus traditionnels d’éditeurs de logiciels, par exemple », explique Jean-Marc Patouillaud, associé chez Partech International.


Vers une diversification

Pour Casino, il s’agit d’un premier pas avant d’éventuelles diversifications. Les investissements numériques du groupe étaient jusqu’ici dirigés vers des commerçants en ligne. En 1998, il avait ainsi racheté le distributeur d’électronique et de loisirs Cdiscount, dont il détient désormais la quasi-totalité du capital. En début d’année, il a racheté 49 % du capital du vendeur de prêt-à-porter en ligne Monshowroom.com.

 


Le "Web-to-shop"

« Nous regardons de près les sociétés de Webmarketing et notamment le "Web-to-shop", explique Jean-Marc Patouillaud. C’est un phénomène qui explose et qui permet, via la géolocalisation ou encore les réseaux sociaux, d’attirer du trafic en magasin grâce à l’utilisation des technologies Web et mobile. » Autres champs d’action du fonds d’investissement : les nouvelles formes d’e-commerce, comme le « social commerce » s’appuyant sur les réseaux sociaux ou la relation client en ligne.


Partech cible ses investissements sur le continent européen, mais le fonds est également présent dans la Silicon Valley. Il compte aussi sur cette collaboration avec Casino pour affiner ses cibles sur l’e-commerce. « Le groupe est présent sur toute la chaîne de valeur du commerce et de la logistique. Leur point de vue sera déterminant pour identifier et évaluer les technologies et les solutions que nous regardons », ajoute Jean-Marc Patouillaud.


Nicolas RAULINE, Les Echos, le 07/06/2012

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