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Distribution : Carrefour déploie son nouveau concept d'hyper

29.04.2011, source : Les Echos.fr

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Après quasiment une année de tests dans six magasins et un retard lié aux fêtes de fin d'année, Carrefour donne le coup d'envoi du déploiement de Planet, son nouveau concept d'hypermarché. Le signal de départ a été discrètement donné le 14 avril à Mons, en Belgique, pays qui comptait déjà un « pilote », situé à Mont-Saint-Jean. En France, les magasins laboratoires d'Ecully et de Vénissieux, dans la banlieue de Lyon, ne seront plus, dès la troisième semaine de mai, les seuls représentants de la nouvelle formule, qui entend rompre avec le « tout sous le même toit » et « réenchanter » les grands hypermarchés, dont le modèle s'essouffle depuis plusieurs années. Carrefour Planet fera son apparition à Givors, dans le Rhône, à Wasquehal, dans le Nord, et à Tourville-la-Rivière, dans la banlieue de Rouen. Le magasin des Ulis, en région parisienne, sera, lui, inauguré sous ses nouveaux atours le 20 mai précisément.


En Espagne, où trois tests ont été menés, à El Pinar, Alcobendas et Mostoles, dans la périphérie de Madrid, six ouvertures sont prévues dans les prochaines semaines, selon nos informations, et 13 en tout d'ici à fin juin. Il y en aura cinq au total en Belgique au deuxième trimestre, y compris Mons.


Un investissement de 1,5 milliard

Au final, fin 2011, 92 hypermarchés Carrefour seront transformés en Planet. Dans une interview publiée dans le magazine spécialisé « LSA », Lars Olofsson, directeur général et administrateur de Carrefour, a déclaré il y a quelques jours : « Nous irons un peu plus vite que prévu en Espagne. En France, le calendrier est légèrement décalé, car il fallait achever la transformation de notre système d'information. Ce qui sera fait fin mai. »


Dans le détail, on annonce aujourd'hui chez le distributeur, à fin 2011, 40 Carrefour Planet dans l'Hexagone, 37 outre-Pyrénées, 9 outre-Quiévrain, 4 en Italie et 2 en Grèce. Rappelons que les engagements pris par le groupe devant les investisseurs portent sur la création, en Europe de l'Ouest, de 241 Carrefour Planet d'ici à la mi - 2013 et, parallèlement, sur la modernisation du reste du parc, qui compte au total 500 points de vente. Le plan nécessitera un investissement de 1,5 milliard d'euros.


Dans le communiqué donnant son chiffre d'affaires pour le premier trimestre 2011, Carrefour a indiqué que, dans les quatre magasins pilotes les plus proches du modèle final (Vénissieux, Mont-Saint-Jean, El Pinar et Mostolès), le trafic et les ventes étaient en hausse de « 9,9 % en moyenne ». Dans le même temps, le chiffre d'affaires réalisé en France par l'enseigne baissait de 0,9 % et le nombre de tickets de 2,5 %.


PHILIPPE BERTRAND, Les Echos, le 29.04.2011

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