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Distribution : Auchan lance un concept d'hypermarché de centre-ville

06.04.2011, source : Les Echos.fr

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Avec Auchan City, le distributeur nordiste teste un magasin de 4 000 mètres carrés et 25 000 références axé sur l'alimentaire. Un nouveau format qui pourrait être développé.


A l'instar des enseignes de grande distribution qui investissent les centres-villes, Auchan a inauguré le 4 avril à Tourcoing son premier concept dédié aux quartiers centraux urbains : un Auchan City de 4 000 mètres carrés, ouvert depuis mercredi 6 avril au grand public. Il est situé au second niveau de l'Espace Saint-Christophe, le nouveau centre commercial de Tourcoing, lancé par le promoteur Altarea Cogedim, inauguré lui aussi le 4 avril, et situé dans l'hypercentre-ville, à la convergence du tramway et du métro. Ce premier Auchan City propose 25 000 références contre, par exemple, 65 000 pour le nouvel hypermarché Auchan inauguré la semaine dernière à Arras, un déménagement-extension qui a porté ce magasin à 11 400 mètres carrés. David Guilly, chez Auchan depuis quinze ans et initiateur du concept Auchan City, travaille dessus depuis deux ans, notamment en organisant des tables rondes de consommateurs habitant en centre-ville.


Changement de couleurs

Le module a pour leitmotiv « le prix, la qualité, la fraîcheur et la convivialité ». Si l'existence de Auchan City à Moscou a donné au distributeur l'idée de développer ce concept en France, la comparaison s'arrête là. Avec pour coeur de métier l'alimentaire (dont des produits régionaux et du bio en vrac), il ne propose ni équipements de la maison ou de la personne - hormis les sous-vêtements -, ni parfumerie, ni librairie, mais tout de même un petit rayon papeterie-maroquinerie. Les petits conditionnements ont été privilégiés pour répondre à une clientèle qui vient à pied. David Guilly a voulu faire là un « hyper de proximité », qui se distingue de l'hypermarché Auchan classique jusque dans les couleurs, puisqu'on est passé du rouge et vert sur fond blanc, au vert pâle et blanc sur fond bleu. Le magasin, ouvert le dimanche matin, comme tout commerce de proximité, innove aussi avec une boutique Sushi Auchan, surfant sur la mode. Vincent Mignot, directeur d'Auchan France, évoquant ce nouveau concept récemment, estimait que « si le test est positif, il pourrait être développé ailleurs ».


Nicole Buyse, Les Echos, le 04.04.2011

Franprix débarque dans le nord

Le Marché Franprix, inauguré lundi soir à Lille, est pour l'enseigne de centre-ville, qui ne sort de ses terres parisiennes que depuis six ans, la première au nord de Paris. La filiale du groupe Casino compte ouvrir une dizaine de magasins dans le Nord - Pas-de-Calais d'ici à trois ans. « Sur 700 mètres carrés, un peu plus grand que la moyenne de ce concept, qui est plutôt de 440 mètres carrés, cet établissement n'est pas un magasin de dépannage, mais propose un assortiment correspondant aux besoins courant d'une famille », explique aux « Echos » Jean-Michel Duhamel, président de Franprix-Leader Price.

Philippe MOREAU, les Echos, le 04.04.2011


 

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