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Décoration : le salon Maison & Objet essaime dans la capitale avec la Paris Design Week

06.09.2012, source : Les Echos.fr

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Le Salon phare de la décoration, qui ouvre sur 130.000 mètres carrés le 7 septembre à Villepinte, traite 3 milliards d’euros d’achat et essaime dans Paris.

C’est à leur capacité d’essaimer que l’on reconnaît les manifestations importantes : le Salon Maison & Objet, organisé par la Safi (détenue à parité par Reed et par Ateliers d’art de France) du 7 au 11 septembre, est de celles-là. L’événement, qui se déroule deux fois par an au parc de Villepinte (Seine-Saint-Denis), a attiré dans son édition de janvier 86.000 professionnels venus de 140 pays. Lancé dans le sillage du Salon en septembre 2011, par les mêmes organisateurs, Paris Design Week fédère du 10 au 16 septembre 180 lieux parisiens et 250 participants. Showrooms, galeries d’art, « concept stores », agences d’architecture, institutions culturelles, hôtels branchés tentent de capter les visiteurs de Maison & Objet, en leur présentant les dernières innovations « lifestyle ». La filière décoration-art de vivre réalise, en effet, 40 % de son chiffre d’affaires entre septembre et décembre. Des espaces aussi divers que le studio d’Andrée Putman, le Carrousel du Louvre, La boutique du Centre Pompidou, Cassina, Bernardaud, Jean Nouvel Design, le Royal Monceau, Colette, Dock en Seine... font partie de la fête, moyennant un ticket d’entrée variable de 300 à 8.000 euros.

Clientèle aisée

Maison & Objet, qui en 1995 rassemblait sur 35.000 mètres carrés 300 exposants, en réunit désormais sur 130.000 mètres carrés 3.000, prêts à payer de 25 à 30 % plus cher qu’au Salon du meuble de Milan pour avoir leur stand. Si l’événement milanais est beaucoup plus vaste, il est, en revanche, moins éclectique que son concurrent parisien, très axé également sur les accessoires. En outre, Maison & Objet est un marché où se traitent, selon Etienne Cochet, directeur général du Salon, pour 3 milliards d’euros d’achats par an.

A l’instar de Paris Design Week, d’autres manifestations cherchent à drainer une clientèle aisée venue aussi pour la Biennale des antiquaires, telle l’exposition AD Intérieurs chez Artcurial, qui donne carte blanche à 13 décorateurs, ou la présentation par Daniel Hechter de sa ligne de meubles chez Sotheby’s.

Martine ROBERT, Les Echos, 31/08/2012

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