Les secteurs

Décoration/aménagement : Cafom entend redonner à Habitat ses lettres de noblesse

12.07.2011, source : Les Echos.fr

imprimer

Cafom, numéro un du meuble et de l'électroménager en outre-mer, a signé un accord de négociations exclusives avec Hilco pour la reprise d'Habitat, hors Royaume-Uni.


C'est finalement au groupe Cafom, leader de l'équipement de la maison et de l'électroménager en outre-mer, que le fonds d'investissement britannique Hilco va céder les activités d'Europe continentale d'Habitat. Les deux parties ont signé un accord exclusif portant sur l'acquisition de 38 magasins Habitat (27 en France, 6 en Espagne et 5 en Allemagne), de l'ensemble des franchises en cours, des sites Internet des filiales, ainsi que de la marque Habitat et sa propriété intellectuelle à l'échelle mondiale, hors Irlande et Royaume-Uni. Ne manque plus que l'assentiment du comité d'entreprise d'Habitat et des autorités françaises de la concurrence, avant de finaliser la cession. Des démarches qu'Hervé Giaoui, président du conseil d'administration du groupe Cafom, espère boucler en « six à huit semaines ».


Selon un expert du secteur « la marque Habitat dispose d'un taux de notoriété de 58 %, proche de celui d'une enseigne comme Fly, bien qu'elle ne représente que 1,2 % du marché du meuble dans l'Hexagone ». De plus, « ses magasins français ne génèrent pas de pertes avant frais de siège ». Autant d'indicateurs qui portent à croire que le groupe Cafom fait une bonne affaire, même si le montant de l'opération n'est pas communiqué.


Habitat, c'est l'histoire d'un jeune créateur et restaurateur de meubles, Terence Conran (anobli depuis par la reine), qui ouvre son premier magasin à Londres en 1964, avec pour ambition de réinventer les intérieurs britanniques en proposant un design moderne à des prix abordables. Le succès est au rendez-vous et le premier magasin français ouvre ses portes en 1973, marquant le début d'une expansion européenne.


Rééditer les best-sellers

La suite est plus chaotique. Habitat passe de mains en mains, cédée en 1992 au groupe Ikano, fondateur d'Ikea, puis revendue à Hilco en 2009. Pour renouer avec la réussite des débuts, le groupe Cafom, par ailleurs partenaire de l'enseigne But, a prévu un plan ambitieux. « Nous allons investir dans les magasins et le marketing, deux domaines négligés par le passé », explique Hervé Giaoui aux « Echos ». « Nous souhaitons aussi rééditer les best-sellers et ouvrir un magasin phare à Paris sous l'égide d'un designer de renom. » Convaincu que « l'histoire d'Habitat va écrire son avenir », le patron de Cafom mise sur la force de la marque pour rentabiliser son investissement. Un objectif qu'il compte atteindre d'ici à trois ans.

Les chiffres clefs

Groupe Cafom : 242 millions d'euros de chiffre d'affaires au 31 mars 2011 ; plus de 700 salariés ; 9 magasins dans les Dom-Tom, dont 6 sous enseigne But ; 3 sites Internet (Vente-unique.com, Diamant-unique.com en B2C et Directlowcost.com en B2B).

Habitat (hors UK et Irlande) : 150 millions d'euros de chiffre d'affaires estimé, dont 120 en France ; 27 magasins en France, 5 en Allemagne et 6 en Espagne ; 3 sites Internet


Isabelle Tissot, Les Echos, le 11.07.2011

Dernières actualités