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Culture, loisirs : Direct Group, rebaptisé Actissia, veut se diversifier

29.09.2011, source : Les Echos.fr

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En juin, le fonds d’investissement américain Najafi Companies rachetait à Bertelsmann Direct Group France qui regroupe les deux clubs du livre France Loisirs et le Grand Livre du Mois, les librairies Chapitre et leur site Chapitre.com. Aujourd’hui, la société entame une nouvelle vie, en se rebaptisant Actissia et en faisant évoluer sa stratégie. Avec un objectif clair : augmenter de 50 % sur cinq ans son chiffre d’affaires et son bénéfice. En 2010, elle a réalisé 600 millions d’euros de revenus pour plus de 30 millions d’euros de résultat brut (Ebitda).


En quête de partenaires

Sans abandonner son coeur de métier - la distribution de biens culturels -, la maison mère de France Loisirs souhaite en effet s’ouvrir à des partenariats avec des entrepreneurs, en mettant à leur disposition ses 250 points de vente. « Il y a une vraie attente de nos 5,5 millions de clients, dont 3 millions d’adhérents à France Loisirs », assure Jörg Hagen, président d’Actissia. « La société vend déjà des voyages et de l’assurance », rappelle-t-il. Dans les prochains jours, Actissia devrait lancer un test dans la téléphonie mobile.

Cette volonté de diversification ne remet pas en question la stratégie dans le livre, qui représente actuellement les trois quarts du chiffre d’affaires du groupe. Actissia ambitionne de devenir l’un des trois acteurs clefs sur le marché du livre numérique en France. A l’automne 2010, la société avait lancé une tablette, Oyo, au prix de 149 euros. Son président se dit très satisfait des ventes réalisées, sans cependant donner de chiffres. Signe des ambitions du groupe dans le numérique, un site communautaire va être lancé, qui permettra aux clients d’Actissia de partager leurs expériences de lecture, et de mettre en ligne les textes qu’ils écrivent.

Nathalie SILBERT, Les Echos, 26/09/2011

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