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Culture : la FNAC ouvre un premier magasin en franchise

22.10.2012, source : Les Echos.fr

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La FNAC, dont PPR vient d’annoncer l’introduction en Bourse par le biais d’une scission, a ouvert à La Roche-sur-Yon, en Vendée, son premier magasin français en franchise. « C’est l’un des piliers de la stratégie 2015 élaborée par notre PDG, Alexandre Bompard », a déclaré Manuel Biota, directeur des partenariats et franchises de la FNAC, lors de l’inauguration du point de vente. Implanté à la périphérie nord de la préfecture de Vendée (une agglomération de 116 000 habitants), le magasin développe sur 1 800 mètres carrés de surface de vente tous les univers du nouveau concept de l’enseigne : le disque, la vidéo et le livre - qui reste le plus gros rayon avec 600 mètres carrés - la photo, l’image, le son, l’électronique mais aussi les nouveaux espaces maison & design et « kids ».

Dix nouveaux points de vente franchisés par an

Ancien responsable chez Carrefour de la franchise en région Ile-de-France, Manuel Biota a annoncé un rythme d’ouverture de dix magasins franchisés par an. Alexandre Bompard avait fixé précédemment le cap d’une cinquantaine de franchisés en 2015. « Notre objectif est de renforcer notre maillage du territoire et de nous installer dans les villes de 40 000 à 100 000 habitants dans lesquelles nous ne sommes pas implantés. Nous en avons identifié une soixantaine », a indiqué Manuel Biota.

En fonction des spécificités de la zone de chalandise, les points de vente s’étendront sur l’un des quatre modules prévus de 300, 600, 900 et de 1 500 à 2 000 m2. Si ce dernier correspond peu ou prou à la norme des 88 FNAC développées jusqu’à présent en propre, les trois autres représenteront des configurations inédites. Le premier magasin, sur 300 m2, ouvrira en décembre 2012 au centre d’une ville de la région parisienne. « Les plus petites unités offriront, comme nos 7 points de vente dans des gares ou des aéroports, tous nos rayons, sauf la télévision, avec des sélections de produits ayant les meilleures ventes, avec une exception pour le livre où il y aura un peu de fonds de catalogue », a expliqué Manuel Biota. Les clients de ces petites FNAC pourront commander sur le site Fnac.com depuis le magasin grâce à des bornes interactives ou aux vendeurs.

A La Roche-sur-Yon, Guillaume Bénatier - commerçant qui gère localement une dizaine de franchises de tout ordre et dont les parents détiennent le centre commercial Les Flâneries, dans lequel la nouvelle FNAC est implantée - percevra ainsi une commission sur les ventes faites sur le Net, mais uniquement sur celles effectuées depuis son point de vente.

Philippe BERTRAND, Les Echos, 22/10/2012

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