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Cosmétiques : Carrefour se lance dans le soin à moins de 12 euros

12.02.2012, source : Les Echos.fr

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Avec sa nouvelle marque Les Cosmétiques Design Paris, le distributeur va proposer une offre complète de produits de maquillage et de soin. Au total, pas moins de 650 références pour toute la famille de 1 à 12 euros !

Le luxe accessible, le prix bas sans transiger sur la qualité. C’est à cette réconciliation des contraires bien dans l’air du temps que Carrefour s’attaque à son tour, en lançant une nouvelle gamme de produits de soin à moins de 12 euros, l’équivalent en beauté de Tex pour le textile et de Reflets de France pour l’alimentation.

Baptisée Les Cosmétiques Design Paris, l’offre compte pas moins de 650 références segmentées en cinq grandes familles de produits : "Essentials" pour toute la famille avec 80 produits de base entre 1 à 4 euros ; "Nectar of Nature", très inspirée - Marie-Caroline Renault, la directrice de la beauté chez le distributeur, ne s’en cache pas - par le succès de L’Occitane et comptant notamment une vingtaine de références bio (label ecocert ; "Kera Science" pour les cheveux ; "Pros" pour le maquillage ; "Age Science", des crèmes enrichies de vrais actifs anti-vieillissement à moins de 10 euros. Carrefour a travaillé avec quelque 24 laboratoires, dont Boots, l’enseigne numéro un en Grande Bretagne de la pharmacie.

Pas d’égérie pour vanter ces produits mais la caution de professionnels censés rassurer : un coiffeur de studio, une "make up artist", des médecins nutritionniste, dermatologue et même un chirurgien esthétique... "Nous avons concentré les moyens sur la qualité des produits et pas sur leur marketing", indique Marie-Caroline Renault, qui précise qu’ils ont tous été testés face aux concurrents des grandes marques nationales. Très étudiés, les packagings reprennent les codes du luxe : beaucoup de noir pour le maquillage et du "gold" pour l’anti-âge. Les rituels aussi, comme le programme de soin de la peau en trois étapes : cela vous rappelle la pub d’une grande marque américaine ? C’est normal !.

Pour Vincent Grégoire, de l’agence de style et de prospective Nelly Rodi, la démarche de Carrefour "correspond à l’attente de consommateurs qui veulent acheter malin et réconcilier le rêve et le raisonnable". Le maquillage "Pro’s" et "Pro’s Couture" arrivera en premier dans les linéaires, dès le mois de mars, et ce pour la totalité des magasins de l’enseigne Carrefour. Le reste de l’offre sera lancée à l’occasion des opérations promotionnelles de la Fête des Mères, le 23 mai.


Valérie LEBOUCQ, Les Echos, Blog Echosconso, 08/02/2012

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