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Commerce spécialisé : brutale chute d'activité des commerçants depuis cet été

06.10.2011, source : Les Echos.fr

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Cette fois, la crise est là. Les commerçants ont connu cette été une cassure avec, fait nouveau, une baisse généralisée touchant tous les types d’enseignes et non plus seulement l’équipement de la maison (Darty, etc.) ainsi que tous les types de commerces (centre-ville, centres commerciaux, etc.). « Pour la première fois cet été, on a constaté à la fois une érosion de la fréquentation, une baisse du taux de transformation des visites en achats et une diminution de la dépense moyenne par visite alors qu’habituellement, un de ces trois facteurs compensent les autres », constate Pascal Madry, directeur de Procos, la fédération des enseignes spécialisées (hors grande distribution alimentaire). Le chiffre d’affaires de l’échantillon d’une cinquantaine d’enseignes utilisé par Procos comme indicateur avancé révèle un chiffre d’affaires des commerçants en baisse de près de 5 % en juillet par rapport au même mois en 2010 et un repli de 4,5 % en août.


Tous les canaux affectés

Au premier semestre, l’activité progressait encore de 3,4 %  par rapport aux mêmes six mois de 2010. Sur le semestre écoulé, même si les chiffres étaient gonflés par des facteurs comme l’avancement des soldes d’une semaine, aucun secteur d’activité ne reculait et l’ordre habituel des choses était respecté : c’était avant tout l’équipement de la maison qui pâtissait de la mauvaise conjoncture, avec seulement 1,7 % de progression semestrielle, ainsi que le segment culture loisirs (FNAC, etc.), tandis que l’équipement de la personne (vêtements) et de l’hygiène santé beauté se montraient beaucoup plus résistants, avec une croissance respective de 5,7 % et 4,3 %.

Désormais, tous reculent et tous les canaux sont affectés, de la boutique de centre-ville au centre commercial périurbain. Pourtant, le pouvoir d’achat ne s’érode pas. Mais il est davantage fondé sur des transferts sociaux et le comportement des consommateurs est lourdement influencé par le climat anxiogène actuel. Les commerçants eux-mêmes ne s’attendent pas à une amélioration : ceux sondés par Procos pensent, à 52 %, que la dégradation va se poursuivre au second semestre.

Ce ne sont pas les pays voisins qui vont leur remonter le moral : le phénomène est général et le calendrier passablement similaire. « La baisse généralisée de fréquentation de l’ensemble des enseignes a commencé en juin en Italie, analyse le délégué général de Procos, Michel Pazoumian. L’Allemagne a ensuite vu le même phénomène, et la Belgique en septembre. » Ce n’est pas limité à la zone euro. « La Suisse est maintenant le grand fait nouveau. On y voit aujourd’hui une forte régression des ventes, dans tout le pays », précise Hélène Coupellier pour Eurelia, l’antenne internationale de Procos.

Au total sur 8 mois, en France, l’activité a progressé de 0,3 % . Même si ce faible niveau est maintenu sur l’ensemble de 2011, ajouté au 1,6 % de 2010, cela ne compensera pas les effets de la crise, qui a fait chuter l’activité de 2,2 % en 2008 et 2009.


Myriam CHAUVOT, Les Echos, 05/10/2011

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