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Chaussures : le suisse MBT ouvre une sixième boutique en France

07.10.2010, source : Les Echos.fr

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La griffe suisse, créée il y a quatorze ans, a été lancée par un ingénieur qui a conçu une semelle produisant le même confort que la marche pied nu dans le sable.


MBT, marque suisse de chaussures physiologiques, ouvre sa sixième boutique française, à Toulouse, ce mois-ci. La griffe a fait ses premiers pas dans l'Hexagone en juillet 2009 à Lyon. Le déploiement du réseau va s'accélérer : « Nous visons au moins dix nouveaux magasins chaque année, essentiellement en franchise », assure Henri Dupraz, PDG de la société Diode, distributeur exclusif sur la France. « Nous nous situons sur le créneau du bien-être, qui explose dans les pays occidentaux. Les gens font de moins en moins de sport et nous leur redonnons l'envie de marcher. C'est un produit urbain par excellence. »


Née il y a quatorze ans, la marque se présente comme pionnière sur ce marché et veut garder son avance. MBT -Masaï Barefoot Technology- s'est inspiré du constat que les populations masaï marchant pieds nus sur des sols irréguliers et meubles ne souffraient pas du dos. L'ingénieur helvétique à l'origine de cette observation a donc imaginé une semelle, brevetée, à base d'une mousse en polyuréthane à haute résilience qui reproduit les mêmes avantages que la marche sur sable. La griffe, dont la production est sous-traitée en Asie, est présente dans 39 pays et revendique plus de 7 millions de paires vendues dans le monde à ce jour. Elle a trouvé des ambassadrices auprès des « top models » qui adorent se glisser dans ces valeurs sûres, une fois quittés les talons aiguilles des défilés.

MARIE-ANNICK DÉPAGNEUX, Les Echos, 05.10.2010 

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