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Casino : la relance de Leader Price porte ses fruits

15.10.2010, source : Les Echos.fr

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Le groupe Casino continue de bénéficier du dynamisme de ses filiales internationales. Pour le troisième trimestre de son exercice 2010, la progression de 6,5 % des ventes, à 7,18 milliards d'euros, est en grande partie due à la croissance de 10,2 %, en comparable des magasins des zones Amérique latine (+ 12,8 % hors essence) et Asie (+ 6,2 % hors essence). Selon le communiqué publié hier, le Brésil (+ 13,1 % en comparable) et le Vietnam ont particulièrement bien performé. Sans le retrait des comptes de l'activité des points de vente vénézuéliens qui ont été nationalisés, la hausse du chiffre d'affaires du groupe aurait été de 9,5 %.


Une croissance de 3,8 % 

Pour les neuf premiers mois de l'année, l'activité de Casino s'est établi à 20,77 milliards d'euros, soit une croissance de 3,8 % à périmètre constant.

En France, les analystes, qui attendaient cette information, constateront que la relance du réseau de supermarchés Leader Price a porté ses fruits, puisque les ventes de l'enseigne ont progressé de 1,1 % à magasins comparables. Elles avaient baissé de 6,1 % au premier semestre. Le concept s'est éloigné du « hard discount » en réintroduisant dans son assortiment 250 références de marques nationales.

Une stratégie d'autant plus pertinente que selon le dernier panel Kantar, les maxidiscompteurs ont perdu des parts de marché dans l'Hexagone au premier semestre, malgré la crise qui aurait pu leur être favorable.

En revanche, l'activité des hypermarchés français Géant Casino restent à la peine, malgré un léger mieux. Les ventes en comparable reculent encore de 4,1 % ainsi que la fréquentation (- 2,8 % ). Relevant que la chute de cette fréquentation était de 5 % au cours des six premiers mois, les dirigeants du groupe parlent d'un « renversement de tendance ».

Celle-ci aurait été obtenue grâce à une baisse des prix. L'inflexion devra cependant être confirmée, les performances des hypermarchés de Casino demeurant en retrait (à date, Carrefour publiant ses chiffres aujourd'hui) de celle de leurs concurrents. Casino entend donc « poursuivre l'amélioration de la compétitivité prix de ses enseignes ».

Le site de vente en ligne Cdiscount confirme, lui, son statut de pépite avec des ventes en hausse de 18,1 % au troisième trimestre. Le communiqué du groupe Casino indique, enfin, que les ventes Monoprix ont progressé sur la période de 3,7 % en comparable.

Philippe BERTRAND, Les Echos, 14.10.2010
 

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