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Aménagement : Mr.Bricolage se lance dans le e-commerce

08.07.2012, source : Les Echos.fr

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Mr.Bricolage, premier groupe de commerçants indépendants et de proximité sur le marché de l’aménagement de la maison, a annoncé mardi 3 juillet l’acquisition de 75 % du capital de la société de vente en ligne Le Jardin de Catherine. Il s’agit d’une première pour le groupement qui, contrairement à certains de ses concurrents, n’était pas encore présent dans le e-commerce. Basée à Reims, cette entreprise de 50 personnes exploite deux sites, le-jardin-de-catherine.com et la-maison-de-catherine.com, spécialisés dans l’univers du jardinage et l’équipement de la maison, et réalise environ 25 millions d’euros de chiffre d’affaires.


« Stratégie multicanale »

Mr.Bricolage, qui a déboursé 11,25 millions d’euros pour cette acquisition, compte renforcer la rentabilité des sites en leur donnant la possibilité de bénéficier des conditions d’achat du groupe, puisqu’une partie des 7.500 produits qu’ils proposent sont aussi commercialisés dans les magasins Mr.Bricolage. Il veut aussi amplifier la croissance à deux chiffres enregistrée ces dernières années par Le Jardin de Catherine. Mais au-delà du développement intrinsèque de la société, ce rachat va surtout lui permettre de construire sa propre offre en ligne. « Nous allons ainsi pouvoir accélérer la mise en place de notre stratégie multicanale, qui constitue un vrai relais de croissance », explique le président-directeur général, Jean-François Boucher. « En pratique, nous allons nous appuyer sur le savoir-faire des équipes du Jardin de Catherine pour dupliquer les sites existants, cette fois sous la marque Mr.Bricolage. » Le groupe compte ensuite mettre en place des sites marchands par magasins, à un horizon plus lointain.


Christine BERKOVICIUS, Les Echos, le 04/07/2012

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