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A côté des hypers, Carrefour poursuit la rénovation de son réseau de proximité

01.12.2010, source : Les Echos.fr

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En lançant les concepts Carrefour Express et Carrefour City Café, le deuxième distributeur mondial poursuit son programme de convergence d'enseignes. Une façon de contrer l'arrivée sur ce territoire des indépendants Leclerc et Intermarché.


En annonçant, lundi, le lancement de deux nouveaux concepts, Carrefour City Café et Carrefour Express, le groupe Carrefour montre que son avenir ne dépend pas seulement de l'aboutissement de Carrefour Planet, le nouveau module d'hypermarchés, testé notamment en France à Vénissieux et Ecully (Rhône). Ses dirigeants parachèvent également leur politique de convergence d'enseigne, entamée par le remplacement des Champion en Carrefour Market.


Carrefour Express proposera aux consommateurs sur 100 à 250 m² un assortiment de dépannage de 3.500 références combinant les marques nationales et les marques propres. Un premier test démarrera le 1er décembre à Caen. Il sera suivi de deux autres début 2011 à Poitiers et Paris. Ouverts de 8 heures à 22 heures (à Paris), ces magasins ont vocation à concurrencer les traditionnelles épiceries de quartier. Carrefour City Café est, lui, un espace de restauration rapide de centre-ville occupant 100 à 150 m² proposant 700 références de produits prêt-à-emporter. Le concept a toutes les allures du Daily Monop. Il sera testé à Bordeaux à partir du 16 décembre.


La convergence d'enseigne

Ces deux enseignes viendront densifier le maillage du territoire déjà opéré, outre les hypers et les supers, par Carrefour City en zone urbaine et Carrefour Contact en zone rurale, des petits supermarchés dont le nombre dépasse aujourd'hui la barre des 400 unités. Toutes ces formules permettent d'appliquer la convergence d'enseignes dans la nébuleuse des réseaux de petits magasins, le plus souvent franchisés, hérité des rapprochements de Carrefour avec les Comptoirs Modernes et Promodès. Il reste encore 330 Shopi, 233 Marché Plus, 726 8 à Huit et 1.501 Proxi. Gérard Dorey, directeur de la branche proximité, a annoncé hier à « La Tribune » le doublement en 2011 du nombre des « petits » Carrefour. Le vivier de candidats potentiels est bien rempli, même si tous les franchisés ne sont pas éligibles ou demandeurs.


L'attention portée à la proximité répond également à la nécessité de ne pas laisser les franchisés se laisser séduire par les groupes indépendants qui se montrent de plus en plus actifs sur ce créneau. Leclerc teste des Leclerc Express. Intermarché a lancé son Intermarché Express à Nice, Toulouse. Lille va suivre. L'objectif est d'exploiter 24 unités rapidement. Le format (700 m²) permet notamment au groupement de pénétrer la région parisienne. Intermarché possède aussi 325 Intermarché Contact en zones rurales.


Philippe BERTRAND, Les Echos, 30.11.2010

Chiffres clefs
Carrefour France comptera 420 magasins de proximité à enseigne Carrefour à fin 2010 :
· 206 Carrefour City
· 205 Carrefour Contact
· 7 Carrefour Montagne
· 1 Carrefour Express
· 1 Carrefour City Café
L'objectif est d'atteindre les 800 points de vente fin 2011.
Le distributeur approvisionne encore 2.799 petits magasins franchisés Shopi, marché Plus, 8 à Huit et Proxi.

 

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