Distribution : Trois enseignes franchisées dans le top 10 des entreprises les mieux vues en France

28.02.2014, La rédaction des Echos de la franchise

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Un baromètre Posternak­-Ifop portant sur l’indice d’image des marques en février révèle que les entreprises sont de mieux en mieux perçues par les Français notamment dans le secteur de la distribution. Trois enseignes franchisées figurent dans le top 10 des entreprises les plus populaires : Leclerc et Yves Rocher - qui arrivent ex aequo en tête du classement avec 73 points- et Intermarché, sur la 4ème marche du podium avec 68 points, derrière le géant Airbus et devant le constructeur automobile français Citroën. Il s’agit d’une remontée pour le groupe Leclerc qui occupait la 3ème place en novembre dernier. Yves Rocher, quant à lui, s’il conserve sa place à la tête du classement, recule de 2 points.

Le baromètre s’appuie sur l’indice moyen d’image, obtenu en mesurant la différence entre bonne et mauvaise perceptions. « En octobre 2012, l’indice avait atteint l’un de ses points les plus bas, à 30 points. Depuis, l’image des entreprises ne cesse de progresser dans l’opinion », raconte Claude Posternak, président de l’agence La Matrice et fondateur du site limportant.fr.

L'information a été publiée dans Les Echos.

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