Franchise

LancelDepuis plus de 130 ans, Lancel accompagne l'émancipation des Femmes.

Lancel, marque leader sur le secteur de la maroquinerie

  • Année de création : 1978
  • Implantations : 38
  • Type de contrat : Franchise
  • Durée du contrat : 5 ans
  • Montant des apports : de 100 à 150 k€

Dernière mise à jour : 13/09/2010

Concept : LANCEL première marque française d’accessoires depuis 1876

Forte de ses 133 années de "French Légèreté", LANCEL, enseigne de maroquinerie de luxe, revendique à travers ses nouvelles créations l'alliance entre modernité et savoir-faire.
Son positionnement spécifique et unique traduit une offre produit diversifiée et résolument transgénérationnelle.
Porter un sac LANCEL, c'est souligner sa différence, son désir de séduction et d'indépendance dans la tradition de la haute-maroquinerie.



 

Développement du réseau : une présence internationale sur les 5 continents

1876 : Fondation de la maison LANCEL à Paris par Alphonse Lancel. La boutique située à Paris vend des articles pour fumeurs.
1883 : Création du réseau de boutiques LANCEL.
1978 : Lancement du réseau en franchise.
1997 : LANCEL rejoint Richemont, 2ème groupe mondial du luxe. L’enseigne se repositionne en marque héritage capitalisant sur ses valeurs fondamentales : raffinement et excellence.
2008 : Nouveau concept de boutique « écrin » signé Christophe Pillet mettant en scène les produits dans des "Galeries de sacs", d'inspiration années 30.
2009 : Présent sur les cinq continents, LANCEL rassemble 243 boutiques dans le monde dont 62 succursales et 4 franchises en France.

Marché : un contexte bénéfique pour un positionnement unique

Actuellement, nous assistons à un changement radical des modes de consommation. Le public se tourne vers des marques refuges aux valeurs et au savoir-faire rassurant. LANCEL, avec une politique de prix et une exigence incomparable, a su gagner des parts de marchés pour finir l’année avec une croissance à deux chiffres.

La Maison est sur un positionnement unique en proposant des produits de haute-maroquinerie à des prix, compris entre 40 et 1500 euros et jusqu’à 18.000 € pour des éditions limitées.
La première année, le chiffre d’affaires d’un franchisé se situe au-dessus de 500 000 euros et peut atteindre entre 1 et 1,2 million d’euros sur 3 ans.

Les + de l’enseigne : une école de vente pour franchisé

Chez LANCEL, la formation est un élément essentiel, c’est pourquoi la Maison a créé en 2008, la « Retail Academy ». Composée de 4 personnes, cette école de vente accompagne ses franchisés et ses équipes dans leur pleine réussite. Le rythme est d’une formation par trimestre.

Fonctionnement du réseau

Type de contrat

Contrat propre à une forme de réseau du commerce organisé ; peut prendre la forme d’un contrat de franchise, de coopérative, de concession, etc.

Franchise
Durée de contrat
5 ans
CA HT moyen (à 2 ans)
450 000 à 500 000 €
Droits d’entrée

Somme à verser pour intégrer un réseau et accéder à la notoriété, au savoir-faire et à l’utilisation de la marque de l’enseigne.

Aucun
Redevance d’exploitation

Contrepartie financière prélevée sur le chiffre d’affaires devant être versée à une enseigne par un entrepreneur en réseau.

Aucune
Redevance publicitaire

Contrepartie financière prélevée sur le C.A d’un entrepreneur en réseau, pour la participation au financement du budget publicitaire.

3% sur CA net
Commentaire sur la redevance publicitaire
Lancel participe à 50% sur les trois premières années.
Apport personnel minimum

Contribution financière minimale apportée directement par l’entrepreneur en réseau sur ses fonds propres.

100 K€
Investissement hors local

Ensemble des dépenses à prévoir pour entreprendre en réseau : droits d’entrée, équipement,

150 K€
Superficie minimum
75 m²
Superficie maxi.
120 m²
Type d’emplacement

Lieu adapté au concept de l’enseigne : centre ville, périphérie, zone commerciale, emplacement N°1 - grands axes passants -, etc.

N°1 en centre ville
Nécessite un local
Oui

Implantations Existantes / Implantations libres Chaque point représente une commune

Développement à l’international

Lancel a établi un réseau de 34 boutiques à l'international et souhaite investir sur le développement de sa marque à travers 22 nouveaux projets situés principalement en Europe et en Asie.

Profil-type des candidats recherchés

Situation : Homme/Femme, Couples

Connaissance du secteur : Pas obligatoire

Fonction(s) souhaitée(s) : Cadres dirigeants, Cadres supérieurs, Cadres, Professions libérales, Commerçants, Artisans

Nb personnes à manager : 1 à 2

Aptitudes recherchées

Gestion
Organisation
Vente
Management
Technique
Relationnel
2
= Facultatif
4
= Recommandé
6
= Obligatoire

Qualités requises

Lancel souhaite recruter des professionnels qui ont le sens du commerce et un esprit entrepreneurial, qui souhaitent participer au développement d'un nouveau réseau avec une marque qui a transformé son positionnement sur le marché de l'accessoire.

Témoignages

Publi-interview franchiseur

G. Ebrard (Lancel) : « La passion du métier et de la haute-maroquinerie »

Lancel recherche des entrepreneurs sur 8 villes de province. Pour transmettre son savoir-faire, l’enseigne a créé sa propre école de vente. Rencontre avec Geoffroy Ebrard, Directeur commercial international.