Prêt-à-porter : KIABI annonce un nouveau territoire de communication « étonnant et spectaculaire »

2014-04-22T10:05:00+02:00

22.04.2014, 


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Kiabi, le spécialiste du prêt-à-porter à petits prix, partagera ce mardi 22 avril à 20h30 en simultané sur les principales chaines TV ainsi que dans les différents supports de presse son nouveau territoire de communication : « Kiabi colore la vie », conçu pour être surprenant, fun, simple, engagé et complice. Ce changement de communication intervient alors que le groupe souhaite affirmer son virage mode. 56 stylistes se sont inspirés des tendances pour proposer une mode « fun, fashion et colorée à destination de toute la famille », et faire de l’enseigne une destination mode appréciée pour ses collections et pas seulement pour ses prix.

« Cette nouvelle communication  a un double objectif », explique Patrick Stassi, directeur marketing et communication Kiabi. « Nous souhaitons développer un lien émotionnel, une fierté et un attachement à la marque, et faire évoluer la perception qu’en ont les Français : des magasins en périphérie à bas prix. »

Derrière ce qui est présenté par le réseau comme une révolution, il y a la volonté de l’enseigne de conquérir de nouveaux clients tout en continuant de satisfaire les fidèles de la marque sur un marché hautement concurrentiel.

Si le groupe met l’emphase sur sa promesse publicitaire : « Kiabi colore la vie », censée appuyer la dimension positive et joyeuse de l’enseigne familiale, le crédo historique de la marque : « La mode à petits prix » reste le même. Pas de changement non plus en ce qui concerne la politique des prix, en baisse de 17 % en 2012, et que l’enseigne entend maintenir au plus bas.

La campagne mondiale qui doit accompagner cette volonté de l’enseigne de passer de l’image de distributeur de prêt-à-porter à celle de marque de mode, sera diffusée dans les 9 pays distributeurs du réseau (France, Espagne, Italie, Portugal, Russie, Belgique, Pays-Bas, Maroc, Malte). Patrick Stassi l’affirme, « ce changement de perception de la marque ne se fera pas du jour au lendemain, cela s’inscrira dans la durée. » A terme, le réseau espère fédérer des millions de clients supplémentaires.

Créé en 1978 dans le Nord de la France, le réseau a réalisé en 2013 un chiffre d’affaires d’1,4 milliard d’euros et affiche donc une croissance de 5,2 %. Kiabi compte 448 magasins dont 92 hors de France.

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