Franchise

Kiabi

  • Année de création : 2006
  • Implantations : 159
  • Type de contrat : Franchise
  • Durée du contrat : 6 ans
  • Montant des apports : de 150 à 450 k€

Dernière mise à jour : 12/01/2011

Concept : prêt-à-porter pour toute la famille

KIABI est une franchise de prêt-à-porter à petits prix pour toute la famille (femmes, hommes, enfants, bébés). C’est une enseigne de la galerie Mulliez (aux cotés d’Auchan, Decathlon, Phildar, et Jules).

Les cibles principales de KIABI sont les jeunes mères de famille (de 19 à 45 ans). L’enseigne répond aux besoins d’habillement de toute la famille, mais propose également un espace entièrement dédié aux accessoires, et des produits pour les enfants. Faciles d'accès, les magasins offrent un confort de visite optimal autour d'allées volontairement larges, permettant une circulation aisée, notamment avec des poussettes.

KIABI propose des contrats de type commission-affiliation.

Développement du réseau : une enseigne du Groupe Mulliez

1978 : Création de l’entreprise en métropole Lilloise par Patrick Mulliez.
1988 : KIABI compte 35 magasins.
1993 : Lancement du développement à l’international, avec une première unité inaugurée à Valence.
2005 : Lancement en réseau.
2009 : KIABI franchit le milliard de chiffre d’affaires.

KIABI compte aujourd’hui plus de 370 points de vente, dont 300 en France. Elle est implantée dans les DOM-TOM, à la Réunion, en Guadeloupe, en Espagne, Italie, Roumanie, Chine et Russie.

KIABI, dont le chiffre d’affaires a progressé de 14% en 2008, a pour objectif de devenir en 2011 un acteur international du secteur du prêt-à-porter, avec 500 magasins.

Les + de l’enseigne : une forte notoriété en France

KIABI offre à ses associés 2 mois de formation initiale. L’accompagnement se poursuit à travers les conseils prodigués par un directeur régional sur toute la partie commerciale, et des visites « client mystère ».

KIABI est une enseigne à forte notoriété. Elle serait numéro 1 en France sur le marché de l’habillement Enfant 0-14 ans, et 1 français sur 5 en serait client en 2009, selon le Kantar Worldpanel. L’enseigne veut accroître sa notoriété en accentuant ses efforts marketing : elle a lancé en 2009 sa première série de spots à la télévision, alors que jusqu’ici elle n’y était présente que par le biais du sponsoring.
 

Fonctionnement du réseau

Type de contrat

Contrat propre à une forme de réseau du commerce organisé ; peut prendre la forme d’un contrat de franchise, de coopérative, de concession, etc.

Franchise
Durée de contrat
6 ans
CA HT moyen (à 2 ans)
1 500 000 à 2 500 000 €
Redevance d’exploitation

Contrepartie financière prélevée sur le chiffre d’affaires devant être versée à une enseigne par un entrepreneur en réseau.

35 %
Redevance publicitaire

Contrepartie financière prélevée sur le C.A d’un entrepreneur en réseau, pour la participation au financement du budget publicitaire.

3,30 %
Apport personnel minimum

Contribution financière minimale apportée directement par l’entrepreneur en réseau sur ses fonds propres.

150000 €
Investissement hors local

Ensemble des dépenses à prévoir pour entreprendre en réseau : droits d’entrée, équipement,

420 000 €
Superficie minimum
900 m²
Superficie maxi.
1300 m²
Nécessite un local
Non

Profil-type des candidats recherchés

Aptitudes recherchées

Gestion
Organisation
Vente
Management
Technique
Relationnel
2
= Facultatif
4
= Recommandé
6
= Obligatoire