Communication franchise : parrainage radio/télé IRRIJARDIN

2009-06-17T09:45:00+02:00

17.06.2009, 


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L’enseigne Midi-Pyrénéenne, Irrijardin, spécialisée dans les métiers de l’eau dans le jardin, Piscine, Spa et Arrosage renforce sa communication en juin. Au niveau national, le parrainage de l’émission « le Jardinage » sur France Info vise les amateurs de jardin, potentiellement propriétaires de piscine,et soutient l’activité Arrosage, métier historique d’Irrijardin. Ce secteur, fortement touché par les deux derniers étés pluvieux, reste cependant un marché clé de la croissance du réseau de l’entreprise. Son savoir-faire et ses compétences en arrosage intégré correspondent à l’approche écologique de bien des jardiniers envers une utilisation économique de l’eau chez soi.
Au niveau régional, le parrainage de la météo en Midi Pyrénées sur le 19/20 de FR3 conforte la notoriété de l’enseigne dans son fief original. Sur un réseau de 54 magasins près d’un quart se situent dans cette région et plus de la moitié au Sud de la France. L’utilisation de la télévision est une première pour la PME et son PDG, Yves Allibert, espère que la force du média permettra de renforcer sa position de leader régional : «J’estime qu’en période d’une crise telle que le marché de la piscine vit actuellement (-32% entre janvier et mars annoncé par la Fédération des Professionnels de la Piscine), seules des entreprises structurées survivront. Depuis 2007 et donc avant la crise, Irrijardin s’est réorganisé et renforcé pour mieux servir à la fois ses magasins et ses clients finaux. En communication une refonte du logo a été opérée pour exprimer clairement nos métiers. Ces actions nous permettent aujourd’hui de tabler sur une croissance entre 0 et 5% de CA selon nos magasins »
Née il y a 20 ans, Irrijardin a démarré son développement en franchise en 2002 et ouvert son premier magasin franchisé deux ans plus tard. Son chiffre d’affaires était de 27,8 millions d’euros en 2008. Le réseau compte 14 magasins en propre, 39 franchisés, et 2 revendeurs affiliés. Il se distingue sur son secteur par une offre complète dans 4 domaines : Piscines, Spas, Arrosage, Energies vertes.
 

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