Franchise et ma ville, un salon de la franchise sur-mesure

2010-04-12T12:03:00+02:00

12.04.2010, 


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Trop de service à domicile et pas assez d’équipement de la personne ? Trop d’agences bancaires et pas assez de fleurs coupées? « Franchise et ma Ville !» se veut une solution innovante aux déséquilibres commerciaux des collectivités locales.

L’aménagement commercial du territoire par la franchise

Les villes considèrent de plus en plus la franchise comme une technique d’aménagement commercial de leur territoire. Les initiatives se multiplient avec l’émergence des « managers de centre-ville » pour certains, la création de sociétés d’économie mixte pour réguler l’affectation des locaux commerciaux ou d’agences de développement économique pour d’autres… De plus en plus, les équipes municipales prennent conscience de l’importance du commerce dans la dynamisation de la ville et de l’importance de la franchise dans la dynamisation du commerce. Toute initiative de dynamisation commerciale, pour être efficace, doit reposer sur une analyse géomarketing. Quels secteurs développer dans la ville-cible ? Une réflexion doit être conduite au départ pour pouvoir ensuite envisager le développement des enseignes à partir d’un besoin local avéré, permettant alors une plus grande satisfaction de la population et dans le même temps une plus grande prospérité des futurs points de vente.


Le concept en bref

Proposé par Franchiseo, « Franchise et ma Ville !» est un dispositif visant à réorganiser l’activité commerciale des territoires par le moyen de la franchise en favorisant l’implantation des enseignes correspondant aux activités sous-représentées. La mission commence par une étude géomarketing, diligentée avec le concours d’un partenaire spécialisé, qui permet d’identifier précisément les secteurs qu’il convient de renforcer, au vu de la demande émanant de la population et des entreprises locales. Ainsi, les secteurs sous-représentés sont identifiés avec précision et les enseignes à implanter peuvent être opportunément choisies.


Une mobilisation des entrepreneurs et commerçants locaux

Franchiseo s’entoure de partenaires institutionnels, presse et commerciaux pour mettre en œuvre une campagne de communication ciblée afin de mobiliser l’ensemble des entrepreneurs locaux, candidats à la franchise, ainsi que les commerçants désireux de passer sous enseigne pour redynamiser leur exploitation et les rassembler sur le forum durant toute une journée. Le forum offre au visiteur une information qui se veut complète et accessible tout au long de la journée par le biais des stands mais aussi d’un espace mini-conférences.
Les professionnels de l’immobilier et l’ensemble des prestataires y ont chacun leur rôle à jouer et l’atelier « Experts » dressé au centre du salon donne toute leur place à ces artisans locaux de la franchise en leur offrant un contact direct et fluide avec le public des entrepreneurs.


Un accompagnement sur le choix des emplacements

La disponibilité des emplacements commerciaux est souvent un frein dans le processus d’ouverture d’un nouveau point de vente franchisé. Franchiseo et la ville d’accueil assistent les enseignes participantes, avec l’aide des acteurs spécialisés en immobilier commercial, pour identifier les emplacements actuellement ou prochainement disponibles. La liste descriptive des emplacements disponibles est mise à jour et proposée sur le Forum. En aval du forum, l’équipe de Franchiseo effectue le suivi des contacts initiés sur le salon, pour accompagner les parties jusqu'à l’ouverture effective des points de vente. La rémunération de Franchiseo, qui repose en partie sur le succès des ouvertures, constitue un véritable gage d’efficacité offert aux villes d’accueil.


Une vision renouvelée de la franchise

La franchise n’est pas la seule affaire d’un franchiseur et d’un candidat : les collectivités locales, qui arbitrent de plus en plus la distribution des emplacements commerciaux sont des acteurs à part entière avec qui les enseignes peuvent naturellement composer. Plus largement et en collaboration efficace avec les Chambres de Commerce et d’Industrie, le dispositif Franchiseo fait intervenir de façon active l’ensemble des acteurs publics impliqués localement sur des sujets tels que l’emploi et l’activité économique. « Franchise et ma Ville !» inverse la méthodologie classique du développeur de réseau en ne se basant plus seulement sur le programme souhaité par l’enseigne mais également sur les réalités locales… qui ne coïncident pas toujours ! La volonté de Franchiseo est d’établir un dialogue continu avec les enseignes pour concilier tout au long de l’année les besoins réels des villes avec les plans de développement des franchiseurs.


La franchise comme outil d’organisation des territoires

Le Forum « Franchise et ma Ville !» en provoquant la rencontre entre une mairie, des franchiseurs et des entrepreneurs locaux, veut mettre en lumière les bienfaits de la franchise dans l’aménagement commercial des territoires. La franchise investit aujourd’hui tous les secteurs d’activité et compte en permanence des franchiseurs en quête de nouvelles ouvertures. Cette technique permet ainsi de mener à bien la programmation commerciale d’un quartier en offrant à la collectivité locale la possibilité de faire appel à des enseignes choisies, capables et désireuses d’ouvrir un point de vente dans des délais brefs.

Créé en 2004 , Franchiseo est une société spécialisée en création et développement de réseaux de franchise. L'équipe accompagne les futurs franchiseurs dans la modélisation de leur réseau et les enseignes déjà existantes dans les ouvertures de leurs points de vente.

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