Franchise dépôt-vente : EASY CASH investit le petit écran en 2012

2012-03-16T09:00:00+02:00

16.03.2012, 


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Easy Cash, spécialiste de l’achat-vente d’articles d’occasion, lance une campagne d’envergure nationale en choisissant la télévision comme media principal. Une première pour l’enseigne qui, après avoir dépassé la barre des 70 magasins, se donne les moyens de toucher un public beaucoup plus large.

Le message choisi se veut simple, novateur et percutant : « acheter d’occasion, ça a du bon ». La réalisation des deux spots a été confiée à l’agence DDB Nouveau Monde qui a choisi de tourner en « caméra subjective » pour accentuer le registre réaliste des films. La stratégie est construite autour de trois temps forts qui allient « publicité classique » et « parrainage ».
Depuis le 12 mars dernier, deux spots publicitaires de 15 secondes seront diffusés 470 fois jusqu’en avril. Sur France 2, Easy Cash accompagnera trois émissions majeures : Télématin, le journal de 13h et Stade 2.

Ce dispositif est complété par une présence sur les chaînes les plus puissantes de la TNT : en prime time pour TMC, NRJ 12 et Direct 8, tout au long de la journée sur la principale chaîne d’information : BFM TV.

Du 4 au 31 juillet prochains sur TF1, Easy Cash parrainera la case « Jeux » de 19h diffusée du lundi au vendredi et s’assurera ainsi 60 présences télévisuelles supplémentaires.

Du 5 au 25 novembre prochains, l’enseigne reconduit le dispositif de la première vague du printemps avec 170 diffusions sur France 2 et la TNT.

Par ces prises de parole à la télévision, l’enseigne souhaite se positionner en référent du marché de l’occasion. Cette campagne génèrera plus de 359 millions de contacts sur la tranche 35 ans et plus, et 146 millions sur les 25-59 ans.

En couverture additionnelle, calés sur les dates de diffusion des spots télévisuels, la forte présence d’Easy Cash sur le site TF1.fr (14ème  site le plus consulté de France) a pour objectif de toucher une cible qui consomme la télévision autrement, à travers le replay.
En parallèle, l’enseigne signe une nouvelle campagne de communication locale (affichage, presse, radio) orientée sur l’achat plaisir et modifie ainsi son message jusqu’alors tourné vers l’achat cash.

Créé en 2001, Easy Cash est un réseau d’achat-vente. En 10 ans, l’enseigne a acheté et vendu 15 millions d’articles d’occasion et formé 2 500 collaborateurs. Fin 2011, elle totalisait plus de 70 magasins et un chiffre d’affaires 2011 de 84 millions d’euros.

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