Franchise restauration : DOMINO’S PIZZA lance son nouveau spot TV

2009-10-15T09:13:00+02:00

15.10.2009, 


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Une envie de pizza est toujours pulsionnelle et irrésistible… Le nouvel opus des Tentatrices de Domino’s Pizza, réseau en franchise de vente et livraison de pizzas aurait donc aussi bien pu s’intituler « Tous sur la Reine !». Tout en cascades et en humour, ‘‘La Ruée’’, le nouveau film publicitaire du réseau de livraison de pizza imaginé par l’agence Les Aiguilleurs, sortira sur les écrans le 18 octobre. Ce film d’action de 20 secondes, réalisé par Siraj Jhaveri avec la maison de production Dans la Cible, est le 1er volet d’une série de 4 films qui surfent sur le concept de l’irrésistibilité… créneau qui convient à Domino’s Pizza, tant l’enseigne a su faire de la qualité de sa pâte fraîche son point de distinction.

Le lancement de la toute nouvelle pâte aux graines de lin de Domino’s Pizza est d’ailleurs le prétexte idéal pour ce retour en force de la marque sur le petit écran. Réseaux hertziens (TF1, Canal+, M6) et chaînes cab/sat (W9, NRJ 12, MTV, Game One,…) accueillent la nouvelle saga des Tentatrices… L’enseigne a même négocié un dispositif original avec M6 sur la 1ère semaine de diffusion : un habillage écran de 6’’couplé avec le film de 20’’. La nouvelle communication ‘‘La Ruée’’ sera relayée par de multiples opérations sur Internet, via le site de commande en ligne dominos.fr (+ de 300.000 connexions/mois) ainsi que sur mtv.fr, gameone.net, msn, dailymotion, facebook (réseau sur lequel la marque compte déjà plus de 22.000 fans) et twitter.

Avec ce nouveau film, Domino’s Pizza poursuit la construction de son propre territoire de communication. Depuis 2008, l’enseigne a pour ambition de construire une marque à forte identité sur un marché banalisé. Son objectif : lui redonner du fun et de l’irrésistibilité, valeurs centrales des soirées pizzas. Naît alors dans l’imagination des créatifs de l’agence Les Aiguilleurs une idée simple, forte et efficace : personnifier les pizzas en femmes, les Tentatrices Domino’s Pizza. Diffusés en 2008 et 2009, les premiers films s’appuyant sur ce concept remportent un franc succès : la marque devient la première enseigne de son marché en notoriété spontanée et fait un jump impressionnant de 16 points en 18 mois : 45% en février 2008, 61% en juillet 2009 dépassant ainsi le leader historique du marché (étude Ipsos).
Avec ‘‘la Ruée’’, Domino’s Pizza entame une nouvelle histoire avec la télévision. Tout au long de l’année 2010, 3 autres créations viendront compléter la nouvelle saga publicitaire de la marque. Les rendez-vous se succèderont à chaque innovation.

Domino’s Pizza réunit 151 points de vente et a réalisé en 2008 un chiffre d’affaires en augmentation de 31% versus 2007 (+12% à magasins constants) s’élevant à 89.7 millions d'euros.

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