Franchise

DIALes prix BAS, c'est chez DIA

Proposer aux consommateurs des solutions adaptées à leurs besoins alimentaires et des produits de grande consommation sur la base d’un engagement prix et qualité

Secteur d'activité

Commerce alimentaire

  • Année de création : 1979
  • Implantations : 865
  • Type de contrat : Franchise
  • Durée du contrat : 1 an ferme ou 9 ans
  • Montant des apports : de 25 à 150 k€

Dernière mise à jour : 27/02/2015

Hard Discounter : leur métier depuis 30 ans
DIA est une chaîne de distribution née en Espagne en 1979 avec l’ouverture de son premier magasin à Madrid. Devenue aujourd’hui une multinationale, DIA est leader et référent dans le secteur de la distribution.

Le Groupe DIA, c’est :

Une enseigne du Groupe Carrefour

7 328 magasins dont 2991 exploités en franchise soit 40 % du parc

48 000 collaborateurs, la franchise génère 22 000 emplois indirects
6 pays : Espagne, France, Portugal Argentine, Brésil et Chine.
1er franchiseur d’Espagne et 3ème en Europe, 10ème mondial
44 plateformes logistiques,
11,4 milliards d'euros de CA TTC en 2013.
 

Concept : simplicité, modernité et efficacité 100 % discount

Pionnier sur le marché du discount alimentaire, DIA c'est 30 ans d'expérience en France.
Dans un premier temps avec l'enseigne Ed et aujourd'hui avec l'enseigne DIA, le groupe a toujours su innover pour respecter son engagement prix et qualité. Après avoir été le premier Hard Discounter à intégrer des marques nationales, le groupe s'est ensuite distingué en développant sa marque de distributeur (label DIA).Cette grande capacité d'adaptation et sa recherche permanente de nouveaux services, sont une garantie de pérennité et de succès pour le groupe.
Un concept adapté aux nouvelles attentes des clients.
Le consommateur sait ce qu'il veut : optimiser son temps et son pouvoir d'achat. DIA a développé un concept unique qui allie qualité, prix discount et rapidité.

Une marque appréciée
Plébiscitée par plus de 90% des clients, la marque DIA concilie le goût, le plaisir, le choix, la sécurité et l’innovation au prix le plus bas.
Pour garantir fraîcheur et qualité, DIA sélectionne ses fournisseurs selon un cahier des charges strict. Pour contrôler la constance de la qualité des produits, l’enseigne réalise des prélèvements réguliers en entrepôt et en magasin.

Un modèle innovant
DIA a su se différencier dans l’univers du Hard Discount grâce à un modèle unique :
• un véritable espace fruits et légumes,
• une marque de qualité : DIA,
• un assortiment bien pensé,
• des prix discount.

DIA se développe sous deux formats de magasins :
- En centre-ville, les magasins d’une surface de 300 m² sont destinés à une clientèle urbaine.
- En périphérie,  les magasins d’une surface de 800 m²  représentant 80 % du réseau

L’enseigne propose une sélection de produits de qualité avec trois atouts majeurs :
• Simplicité : un assortiment qui répond aux besoins de la famille
• Modernité : un concept toujours en phase avec l’évolution des modes de consommation
• Efficacité : un point de vente qui permet de réaliser rapidement ses achats

Développement du réseau : l'indépendance en 2011

1979 : Ouverture du premier magasin DIA à Madrid, en Espagne. Il s’agit du 1er magasin discount du pays.
1984 : Apparition des produits de marque DIA sur le marché espagnol.
1989 : Lancement du contrat de franchise DIA en Espagne.
1999 : La fusion de Carrefour et Promodès aboutit à l’intégration de Ed au pôle hard-discount DIA
2002 : Début du développement de la franchise Ed sur l’Hexagone.
2009 : En France, les magasins Ed passent sous la marque DIA.
2011 : Scission du groupe Carrefour. DIA devient une enseigne indépendante.
2012 : Le groupe rejoint l’indice boursier espagnol Ibex 35.

DIA FRANCHISE  >> Un réseau en pleine croissance
La franchise fait partie de l'identité de DIA qui a positionné la société comme le 1er franchiseur d’Espagne, 3ème en Europe et le 10ème mondial

40% du réseau de magasins DIA sont des franchisés soit 2991 magasins présent dans 6 pays.
L'adaptabilité du modèle de la franchise renforcé la proximité du franchisé avec les clients service facilite, le renforcement de l'offre de produits de qualité au meilleur prix afin de créer le meilleur modèle économique gagnant.

Le hard discount : une part de marché de 13,2 % dans la distribution

D’après l’étude du Kantar worldPanel de décembre 2012, en France, deux consommateurs sur trois fréquentent au moins une fois par an un supermarché discount. Par ailleurs, en 2012, la part de marché du hard discount atteignait 13,2 % de la distribution en France contre 9 % en 2000.

Le groupe DIA a réalisé un chiffre d’affaires de 11,4 milliards d’euros TTC en 2013.

Le + de l’enseigne : découvrez la location gérance DIA

DIA propose deux contrats de franchise :
- si votre apport est de 25 000 €, vous pouvez également entrer chez DIA grâce au contrat de location-gérance. Une première expérience concluante dans le secteur de la distribution alimentaire est nécessaire.

- si vous disposez d’un capital au minimum de 150 000 €, vous pouvez intégrer le réseau via la franchise investisseur en reprenant un fonds déjà existant ou en créant un nouveau point de vente,
 

Que vous soyez Franchisé locataire-gérant ou Franchisé Invesisseur, l’enseigne s’engage à vous accompagner au quotidien via son parcours d’intégration et son centre de formation.

 Vous êtes un professionnel de la distribution alimentaire doté d’une expérience significative :
• Vous êtes un homme ou une femme de terrain
• Vous avez un sens aigu de l’organisation
• Vous êtes un excellent gestionnaire
• Vous avez des qualités d'animation et de management d'équipe
• Vous avez le sens des responsabilités
• Vous avez l’âme d’un véritable chef d’entreprise
 

Fonctionnement du réseau

Type de contrat

Contrat propre à une forme de réseau du commerce organisé ; peut prendre la forme d’un contrat de franchise, de coopérative, de concession, etc.

Franchise
Durée de contrat
1 an ferme ou 9 ans
Droits d’entrée

Somme à verser pour intégrer un réseau et accéder à la notoriété, au savoir-faire et à l’utilisation de la marque de l’enseigne.

2 000 €
Redevance d’exploitation

Contrepartie financière prélevée sur le chiffre d’affaires devant être versée à une enseigne par un entrepreneur en réseau.

0,5% CA TTC
Redevance publicitaire

Contrepartie financière prélevée sur le C.A d’un entrepreneur en réseau, pour la participation au financement du budget publicitaire.

0,5% CA HT
Apport personnel minimum

Contribution financière minimale apportée directement par l’entrepreneur en réseau sur ses fonds propres.

25 000 € pour la franchise location gérance

à partir de 150 000 € pour la franchise investisseur
Investissement hors local

Ensemble des dépenses à prévoir pour entreprendre en réseau : droits d’entrée, équipement,

1,4M€ = investissement global (hors murs, hors stock, hors foncier) pour un 900m² SV

900K€ = montant à la charge de la société d'exploitation
Superficie minimum
300 m²
Superficie maxi.
800 m²
Nécessite un local
Non

Profil-type des candidats recherchés

L'enseigne recherche de préférence des profils : Créateur d'entreprise, Repreneur, Commerçant, Indépendant

Situation : Homme/Femme, Couples

Connaissance du secteur : Obligatoire

Fonction(s) souhaitée(s) : Cadres dirigeants, Cadres supérieurs, Cadres, Commerçants, Autres

Nb personnes à manager : 5 personnes

Aptitudes recherchées

Gestion
Organisation
Vente
Management
Technique
Relationnel
2
= Facultatif
4
= Recommandé
6
= Obligatoire

Qualités requises

Vous êtes un professionnel de la distribution alimentaire doté d’une expérience significative : •Vous êtes un homme ou une femme de terrain •Vous avez un sens aigu de l’organisation •Vous êtes un excellent gestionnaire •Vous avez des qualités d'animation et de management d'équipe •Vous avez le sens des responsabilités •Vous avez l’âme d’un véritable chef d’entreprise

Expérience souhaitée

- Expérience souhaitée : entre 3 et 5 ans de gestion d'un centre de profit alimentaire

Toute l'actualité de DIA

Actualités, publi-interviews, tribunes libres…

Témoignages

Publi-interview franchisé

Pascal PrinzivalliP. Prinzivalli (Dia) : « La possibilité de créer en location-gérance constitue une opportunité financière »

C’est en février 2011 que Pascal Prinzivalli, 35 ans, a repris en location-gérance, sous enseigne Dia, un magasin de 580m² à Besançon, dans le Doubs. Il souhaite désormais en acquérir le fonds de commerce.

Publi-vidéo

C. Besnard (DIA) : « Prix, proximité, rapidité : notre concept répond aux attentes de nos clients »

Présent dans 6 pays, l’enseigne de discount alimentaire DIA recrute de nouveaux franchisés en France. Retour sur le concept avec Christophe Besnard, directeur de la franchise DIA en France.

Publi-interview franchiseur

Christophe Besnard, DIAC. Besnard (DIA) : « Nous sommes à l’écoute de nos franchisés »

Avec plus de 7 300 points de vente répartis dans 6 pays, dont près de 3 000 franchisés, le discounter alimentaire DIA recrute encore. Explications de Christophe Besnard, directeur de la franchise.