Franchise restauration : Etienne Chatiliez signe la 1ère campagne télévisée DEL ARTE

2012-10-23T11:34:00+02:00

23.10.2012, 


imprimer

Del Arte, enseigne de restauration italienne du groupe Le Duff, lance sa première campagne publicitaire à la télévision à partir de demain. 30 ans après la naissance du concept de restauration à l’italienne à Rennes, ce triptyque de films publicitaires, réalisé par Etienne Chatiliez, amorce un tournant majeur dans le développement de la notoriété de Del Arte.

Alors que son réseau est en pleine expansion, Del Arte a décidé de s’offrir un coup de projecteur national avec cette campagne télévisée. Pour créer du lien avec le public et asseoir sa notoriété, l’enseigne s’est adjoint les services de l’agence Phileas et du réalisateur Etienne Chatiliez. Le profil de cet ancien publicitaire, réalisateur des films La vie est en long fleuve tranquille, Le Bonheur est dans le pré, Tatie Danielle ou encore Tanguy, correspondait parfaitement à l’angle souhaité par Del Arte. Etienne Chatiliez apporte sa touche décalée à cette première série de trois films dont le slogan « Del Arte révèle l’Italie qui est en vous » cadre parfaitement avec le positionnement de l’enseigne sur la culture italienne et ses déclinaisons.

Etienne Chatiliez explique : « Je suis là pour faire passer le message de l’annonceur et de l’agence auprès du public sur le thème : "Del Arte révèle l’Italie qui est en vous". Nous plaçons le message dans trois situations différentes, en jouant avec l’humour et l’intelligence des gens. Je crois que le public adhérera au message car l’humour mettra le public de notre côté. Moi, j’ai besoin d’adhérer à ce que raconte la publicité pour pouvoir la tourner, autrement je ne la fais pas. »

Les trois films « Del Arte révèle l’Italie qui est en vous » sont à découvrir à partir de demain. Au programme, 500 spots diffusés pendant cinq semaines sur neuf chaînes de la télévision française et de la TNT. Une seconde vague de diffusion est programmée pour le printemps 2013.

L’enseigne compte aujourd’hui plus de 120 restaurants en France, pour un objectif de 200 en 2015 et 300 à plus long terme. Sept à huit franchisés rejoignent le réseau chaque année et profitent ainsi de l’expérience et du soutien de l’enseigne. A la fin de l’année 2012, le réseau Del Arte comptera 90 franchisés. Un développement en France mais aussi à l’étranger : après l’Irlande et l’Arabie Saoudite, Del Arte mettra le cap sur le Maroc et le Qatar.

Pourquoi rejoindre ce réseau ?

Del ArteMangez l'Italie!

Demander une documentation Ajouter à ma sélection Voir la fiche Actu du réseau
Actualité de l'enseigne
Dernières actualités