Concession : CUISINELLA vise les 350 points de vente à terme

2012-03-23T15:02:00+02:00

23.03.2012, 


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Cuisinella, spécialiste de la cuisine sur-mesure accessible, fête cette année ses 20 ans. Depuis son lancement en 1992 par la SALM (Société Alsacienne de Meubles), Cuisinella continue d’innover en restant à l’écoute des tendances. L’enseigne, qui conçoit chaque année des produits design et abordables, observe une croissance de 20 % en 2011 et compte un réseau de plus de 200 magasins.


Positionnement : le design à prix abordable

Avec pour cœur de cible le jeune habitat, Cuisinella se situe sur le secteur des gammes de cuisines, salles de bains, rangements et tables et chaises, sur-mesure, design et à des prix abordables. La marque s’est rapidement démarquée pour devenir aujourd’hui une référence sur le marché des cuisines et plus spécifiquement sur le segment entrée-milieu de gamme. L’enseigne puise également sa force dans les services proposés : les conseillers Cuisinella établissent avec chaque client des devis personnalisés répondant à leurs besoins tout en tenant compte de leur budget. De plus, Cuisinella s’engage à fournir le meilleur service après-vente.


Des chiffres record d’année en année

Cuisinella connait cette année sa plus belle croissance : après avoir augmenté son chiffre d’affaires de 17 % en 2010, l’enseigne le voit croître de 20 % en 2011 puisqu’il s’élève désormais à 378 millions d’euros. Ces derniers résultats attestent du rôle moteur de l’enseigne dans la dynamisation des ventes du marché des meubles de cuisine en France et permettent à Cuisinella d’afficher depuis plusieurs années la meilleure progression des marques de cuisine en Europe.


Développement : un nouveau magasin tous les 15 jours

Cuisinella ne cesse de développer son réseau. L’enseigne compte aujourd’hui plus de 200 magasins en France et souhaite à terme, avoir 350 points de vente sur le territoire national.


La 1ère marque de cuisine en notoriété spontanée

Depuis sa création, Cuisinella est restée fidèle à son positionnement. Ainsi, sur un marché où la demande est très forte (huit cuisines sur dix vendues en France sont dans le segment entrée-milieu de gamme), Cuisinella jouit d’une forte notoriété auprès des 25-50 ans : la marque est en tête du souvenir publicitaire sur le marché de la cuisine et occupe la première place des cuisinistes en termes de notoriété spontanée avec un taux de 34 %.


Engagement : le développement durable, une philosophie

Cuisinella est la marque du premier fabricant de cuisine à avoir obtenu la triple certification ISO 9001 (Qualité), ISO 14001 (Environnement) et OHSAS 18001 (Hygiène et sécurité). Au niveau européen le groupe a été le premier fabricant de meubles de cuisine récompensé de la certification NF Environnement Ameublement et du label PEFC, preuve de sa contribution à préserver les ressources forestières mondiales (pour ses meubles, seul le bois issu de forêts gérées durablement est utilisé).
De plus, depuis trois ans, Cuisinella se mobilise aux côtés de l’association « SOS Villages d’Enfants », en reversant 15 euros pour chaque cuisine de la gamme STAR achetée. En 2011, la marque a ainsi récolté 71 024 euros.


20 ans, un anniversaire qui se fête

Pour son anniversaire, Cuisinella met en place :
- une campagne de communication nationale jusqu’au 31 mars (13 500 affiches, plus de 500 spots TV (TF1, M6 et la TNT) et radio.
- Un jeu concours online faisant appel à la créativité de chacun : « Créez le tablier des 20 ans de Cuisinella ». Un site évènementiel a spécialement été lancé pour l’occasion. Les participants sont invités à créer un tablier célébrant les vingt ans de la marque. Après le vote des internautes, le gagnant verra son tablier fabriqué en 50 000 exemplaires et diffusé dans tous les magasins Cuisinella de France en octobre 2012.
- Des animations spéciales « anniversaire » sont mises en place et des goodies sont distribués dans les magasins mobilisés pour l’événement.

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