Franchise aménagement : CUISINE PLUS communique sous les couleurs d’ « Un dîner presque parfait »

2011-04-07T14:06:00+02:00

07.04.2011, 


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Cuisine Plus, réseau spécialisé dans les cuisines équipées sur mesure, propose pour sa campagne d’avril-mai un thème fort, véhiculant une image de sympathie. En effet, sa campagne « Les Cuisines Plus que Parfaites » sera associée à la licence de l’émission « Un dîner Presque Parfait ».
Cette émission culinaire récompense le meilleur hôte, à la fois jugé sur la qualité de sa cuisine, la décoration de la table et l’ambiance de la soirée. Cette émission est diffusée la semaine chaque jour en fin de journée sur M6, plus des rediffusions le samedi et des prime-time appelés « le combat des régions », et rencontre un fort succès avec plus de 2 millions de téléspectateurs en moyenne depuis le 1er janvier 2010. Elle bénéficie d’une très bonne notoriété et touche une large cible en véhiculant des valeurs en cohérence avec celles de Cuisine Plus : convivialité, proximité, simplicité, compétence.

Jusqu’au 22 mai, tous les outils et supports de communication de l’enseigne seront habillés selon la charte d’ « un dîner presque parfait ». Cette association permettra de renforcer l’image de sympathie de cette enseigne.

L’offre « jusqu’à 1 500 € d’économie » (selon un barème affiché en magasin) sera relayée sur plusieurs médias nationaux en deux temps :
Phase 1 : 25 mars au 25 avril 2011
- Distribution de plus de 2 600 000 dépliants en semaines 13 et 14. Ce dépliant, aux couleurs du dîner presque parfait, propose une cuisine à 4 990 € réalisée en aluminium brossé et orientée cuisine « pro ».

Phase 2 : 26 avril au 27 mai « les prolongations »
- Une campagne radio du 3 mai au 7 mai sur Chérie FM et Nostalgie
- Une campagne de communication sur internet sur les sites M6 (soit sur des sites féminins, soit avant les rediffusions des émissions du groupe M6), avec une diffusion du spot TV Cuisine plus de 20 secondes.

Pendant les deux mois de la campagne :
- La création d’un mini site internet dédié à cette campagne permettra de mettre en avant l’offre, le jeu national et aussi des contenus qualitatifs sur « des conseils déco ».
Pour cette campagne, l’affichage 4X3 et la radio seront privilégiés. Le pack magasin habituel (affiches, kakémonos, bandeaux vitrines..) sera renforcé par des outils événementiels et d’animation.

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