Economie : des soldes d’été décevants d’après une enquête publiée par la CCIP

2011-07-29T17:13:00+02:00

29.07.2011, 


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La Chambre de commerce et d'industrie de Paris (CCIP) publie une enquête sur les soldes d'été, une étude menée par le Centre régional d'observation du commerce, de l'industrie et des services (CROCIS), auprès de 300 commerçants parisiens, du 12 au 15 juillet derniers. Malgré l'avancement de la date de démarrage du 30 au 22 juin (accueillie favorablement par 70 % des commerçants), l'enquête révèle une activité en baisse. Le chiffre d'affaires ne dépasse pas 10 % de plus qu'un mois normal, pour 43 % des commerçants. Plusieurs facteurs expliquent ce résultat : un printemps à la météo clémente, propice aux achats avant les soldes et le nombre important de promotions, ventes privées et ventes en lignes qui ont attiré les clients. Un commerçant sur deux a pratiqué des promotions ou des ventes privées, souvent juste avant les soldes. Par ailleurs, 56 % des commerçants jugent que le développement du commerce en ligne constitue une concurrence sérieuse à leur activité. Le chiffre d'affaires des principaux sites de vente en ligne est lui en hausse de 20 %, au 1er trimestre 2011.

Les soldes flottants sont un autre facteur négatif sur les soldes d'été. En effet, 84 % des commerçants déclarent ne pas avoir recouru aux soldes flottants lors des six derniers mois. Interrogés sur l'opportunité de pratiquer ceux-ci lors de la prochaine saison, ils répondent non à 80 %. Les commerçants souhaitent, à 65 %, la disparition de ce dispositif, déclarant que les clients perdent leurs repères et ne savent plus quand acheter au bon prix.

Par ailleurs, la CCIP estime que ces résultats sont à relativiser, car le bilan est positif pour les grands magasins parisiens (hausse de 8 à 9 % du chiffre d'affaires par rapport à 2010). Ils ont été particulièrement fréquentés en raison d'une météo peu favorable, en début et en fin de soldes. La clientèle internationale est toujours très présente et dispose d'un fort pouvoir d'achat.

* Enquête détaillée téléchargeable sur : crocis.ccip.fr

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