Franchise distribution : le GROUPE CASINO ouvre ses portes pour les Journées du Patrimoine

2011-09-15T15:20:00+02:00

15.09.2011, 


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Le groupe Casino, leader mondial de la distribution, ouvre pour la première fois les portes de son siège social au grand public. Dans le cadre des Journées du Patrimoine, les 17 et 18 septembre prochains, le groupe présente une exposition inédite baptisée « Casino, 110 ans d’innovation – la saga d’une marque ».

Au programme, une mise en scène contemporaine des premières marques de distributeur créées en 1901 par Casino. Packagings, films publicitaires, affiches et catalogues originaux, autant d’objets symboliques de cette dynamique d’innovation appartenant désormais au patrimoine de l’histoire économique.

1901, les premières marques distributeur font leur entrée dans les magasins Casino
Créées par Casino, les « marques distributeurs » (ou « marques propres ») constituent une des innovations marketing dont le groupe, à la fois industriel et distributeur, a la paternité. L’exposition, au travers de la collection historique réunie par le Groupe, montre ainsi comment la création des marques propres devient très vite un enjeu majeur pour Casino. La réflexion stratégique sur la marque est d’ailleurs quasiment concomitante à la naissance de l’entreprise. En effet, c’est en 1901 qu’elle appose le nom « Casino » sur un certain nombre de produits (thé, café, sardines, petits pois, fil de coton…). Puis, l’enseigne crée des marques spécifiques pour le chocolat (Jojo, Delka), le café (Scilior, Arnaga), la parfumerie (Louisy), l’alimentaire (Imperator, Guip), ou encore l’habillement (Yvette).

Une exposition reflet de l’histoire culturelle et sociale
A travers son histoire et ses marques, Casino est le témoin de l’évolution culturelle et sociale de la société française : passage d’une société rurale à une société urbaine, travail des femmes, avènement de la société de consommation, des loisirs de masse. Une dimension que l’exposition met en scène à travers une frise chronologique où l’histoire de Casino et celle des Français se croisent.

Une scénographie contemporaine pour retracer l’épopée commerciale du groupe Casino
« Casino, 110 ans de la marque » s’inscrit comme une exposition ludique et pédagogique. Aux côtés d’objets et documents exposés en vitrine, les visiteurs sont ainsi conviés à jouer autour d’une table interactive (à écran tactile) : « l’épicerie à archives ».
Dans l’auditorium, une séance de ciné-club, programmée à heures régulières, permet de visionner un film datant des années 1950, présenté par Fernandel lui-même, et mettant en scène un certain M. Békamel, gérant de supérette idéal. Le film est précédé d’actualités et de publicités d’époque.
L’exposition s’achève sur la thématique « la marque Casino aujourd’hui », qui vise à mettre en avant les domaines dans lesquels la marque demeure pionnière : indice carbone, nutrition, santé et bien-être.

Siège du groupe Casino
1 Esplanade de France à Saint-Etienne
de 09:00 à 17:30 (dernières entrées à 17 :00)

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