Commission-affiliation : BURTON OF LONDON repositionne sa marque

2010-11-25T13:03:00+02:00

25.11.2010, 


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Burton of London, enseigne de prêt-à-porter mixte pour les 40-60 ans, opère un repositionnement complet de la marque depuis l’arrivée en mai 2010 de son nouveau président, Thomas Hamelle.

La marque se recentre sur ses valeurs fondatrices : le chic accessible avec un bon rapport qualité-prix. Pour ce faire, le réseau a choisi de miser sur la qualité de ses produits en intensifiant les partenariats avec les fournisseurs et a mis en place un nouveau concept de magasin à l’esprit plus « british » et chaleureux. 30 à 40 magasins seront réaménagés selon ce modèle dans l’année à venir et l’ensemble du réseau devrait porter ces nouvelles couleurs d’ici 4 ans. L’enseigne annonce également un plan de développement en franchise et en commission-affiliation qui sera lancé en 2011.

A la tête de 127 magasins, Burton of London appartient depuis 1991 au groupe Omnium qui possède également les enseignes Devred et Eurodif.

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