Franchise cuisiniste : à l'occasion de sa convention annuelle, AVIVA fait le bilan de son développement

2013-07-02T11:08:00+02:00

02.07.2013, 


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Les franchisés et responsables des magasins Aviva, réseau spécialisé dans la distribution de cuisines à petits prix, se sont réunis à Barcelone les 19 et 20 mai derniers, pour faire le point sur l’année passée et comprendre les enjeux du marché des années à venir. L’occasion de faire le bilan, de revenir sur les atouts de l’enseigne et ses objectifs de développement.

Une année d’expansion

Selon l’enseigne, les profils des franchisés AvivA sont de plus en plus maîtrisés et répondent à ses valeurs qui sont : la simplicité et la convivialité. De plus, ils doivent démontrer des compétences de commerçants, managers et gestionnaires.
AvivA élargit la part des franchisés multi points de vente : trois franchisés ont en effet ouvert sur ce premier semestre 2013 leur deuxième voire troisième magasin. Le réseau rappelle également que de plus en plus de jeunes franchisés souhaitent intégrer le réseau.
En Algérie, l’enseigne a ouvert 4 nouveaux points de vente depuis juin 2012 (Ghardaia, Kouba, El Eulma et Alger) et atteint aujourd’hui 10 points de vente. L’enseigne reste ainsi un des réseaux de franchise les plus importants dans le pays.

Les atouts du réseau

Le contrat de base AvivA, inchangé depuis la création de l’enseigne en 2000 « Offrir du haut de gamme au meilleur prix », se traduit dans son offre produit (avec des cuisines de qualité allemande à prix low cost), mais également dans l’accompagnement à la franchise.
En effet, l’enseigne poursuit son développement et réalise en 2012 une croissance de 6,2 %, portant ainsi son chiffre d’affaires 2012 à 49,8 millions d’euros.
Pour AvivA, la stratégie digitale est une de ses forces : première marque de cuisine dans l’univers web 2.0, l’enseigne est en effet présente sur Facebook, Twitter, Pinterest, Google + et propose également un blog. Dans une volonté d’apporter à ses équipes un soutien à la vente, AvivA leur propose un outil de gestion propriétaire, avec le souhait d’assurer une bonne rentabilité du magasin.
Enfin, dans l'objectif d’accroitre son accompagnement de proximité, des indicateurs de satisfaction, à destination tant de la clientèle que des services, sont mis en place.

Objectif pour 2015

Poursuivant son essor, AvivA a dévoilé ses objectifs de développement à horizon 2015. En termes de chiffre d’affaires, l’enseigne ambitionne une hausse de 35 %. Du côté du déploiement de ses points de vente, AvivA vise 87 magasins en France et en Algérie pour 2015. Elle entend notamment développer son réseau sur des régions stratégiques : Normandie (14), Aquitaine (97), Centre (18) et Paca sont en effet des régions où la clientèle est en attente de l’offre « haute qualité à petit prix » d’AvivA.

Créée en 2000, la société Aviva comprend aujourd’hui 57 points de vente et plus de 290 collaborateurs.

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