Asterop, IRI France et Kantar Worldpanel lancent une solution d’analyse locale de la consommation

2010-06-06T08:16:00+02:00

06.06.2010, 


imprimer

Asterop, spécialiste du géomarketing décisionnel, IRI France, un des leaders mondiaux des études de marché, et Kantar Worldpanel, leader mondial des panels consommateurs, annoncent la signature d’un partenariat.

Asterop, spécialiste du géomarketing décisionnel, IRI France, un des leaders mondiaux des études de marché, et Kantar Worldpanel, leader mondial des panels consommateurs, annoncent la signature d’un partenariat. L’objectif commun de ces trois acteurs est de mettre à la disposition des distributeurs et industriels PGC (Produits de Grande Consommation) des données réelles de vente, des panels de consommateurs ainsi que des outils de modélisation et de calcul de potentiels de consommation, afin de comparer demande et offre sur 350 bassins locaux de consommation.

Le partenariat entre Asterop, IRI France et Kantar Worldpanel vient apporter une réponse à deux enjeux majeurs des industriels et des distributeurs :
- l’adaptation des offres de chaque point de vente aux attentes et exigences des consommateurs de sa zone de chalandise ;
- l’estimation du potentiel de croissance sur ces mêmes zones, par gamme de produit ou par point de vente, afin de détecter des opportunités non encore identifiées.

L’association inédite des trois meilleurs spécialistes dans leur domaine va permettre, pour la première fois, de confronter des données réelles avec des potentiels de ventes, et de conduire des analyses à un échelon très fin – celui des 350 bassins définis par IRI France.

Les trois partenaires joindront leurs savoir-faire pour constituer une base de données qui réunira :
- les 350 bassins d’analyse IMDS d’IRI France et son panel de distributeurs InfoScan Census® qui inclut les données de vente réelles de la distribution en GSA,
- Les données individuelles de comportement d’achat des 20 000 consommateurs Worldpanel de Kantar WP,
- le savoir-faire d’ASTEROP en matière de modélisation des potentiels de consommation au niveau local et la technologie Asterop, permettant grâce à des outils de restitution en mode bureautique ou web, d’analyser les résultats de cette offre.

Avec cette offre, les industriels compareront, sur chaque zone, les ventes et la demande de leurs produits et en détermineront les gammes optimums.
Les distributeurs exploiteront ces données pour identifier les rayons à fort potentiel au niveau local comme au niveau de l’ensemble de leur réseau, et pour planifier les actions commerciales et marketing adaptées.
 

Dernières actualités