Ameublement : ALINEA s’ouvre à la franchise

2014-02-07T17:06:00+02:00

07.02.2014, 


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Alinéa, enseigne spécialisée dans le meuble et la décoration, propriété du groupe Auchan, annonce son ouverture à la franchise en 2014.

Philippe Detavernier, directeur général de l’enseigne, s’est fixé l’objectif d’acquérir 10 magasins franchisés d’ici 5 ans : « pour gagner des parts de marché, explique le dirigeant de l’enseigne d’ameublement, il nous faut être différents. Nous le serons que si nous sommes souples et réactifs, plus imaginatifs et plus rapides que nos concurrents. La franchise va aussi nous le permettre ».

L’enseigne continue également à se développer en propre. Aujourd’hui, elle compte 25 succursales en France et s’apprête à en ouvrir une 26e à Troyes (10) en mars prochain.

Le développement en franchise

Pour se développer en franchise, Alinéa a nommé Olivier Fay de Lestrac au poste de directeur du développement et de la technique. Son objectif est de trouver des « partenaires durables et bénéficiant d’une expérience solide dans ce secteur », précise l’enseigne dans un communiqué.

Alinéa se déploie sous deux types de formats de magasins : 6 000 m² pour les villes et les centres commerciaux de taille moyenne, entre 10 000 et 12 000 m² pour les grandes villes et les centres commerciaux de taille importante. En 2013, Alinéa a enregistré un chiffre d’affaires de 504 millions d’euros, en croissance de 3 % sur un an. Le marché de l’ameublement a, quant à lui, reculé de 2,9 % sur la même période.

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