Beauté

Yves Rocher, un fleuron français devenu marque internationale

2016-07-21T08:23:00+02:00

21.07.2016 mis à jour le 21.07.2016, 


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D’une petite ville de Bretagne à la planète entière, la marque de cosmétiques Yves Rocher a parcouru du chemin en un demi-siècle ! Elle est aujourd’hui présente dans plus de 80 pays au travers d’un réseau de 4 000 points de vente.

Histoire d'Yves Rocher
Crédits photo : 360b / shutterstock.com

C’est dans une petite ville du Morbihan, à La Gacilly, que tout a démarré à la fin des années 1950. Yves Rocher est alors un jeune Breton passionné par l’univers des plantes, convaincu de leurs bienfaits pour le corps et la beauté des femmes. Alors qu’il avait repris le commerce de vente de chapeaux de son père, il décide de changer totalement d’univers et transforme le grenier de sa maison en laboratoire où il commence à expérimenter plusieurs produits. Son objectif : fabriquer des cosmétiques naturels. Surtout, il souhaite démocratiser l’accès à la beauté auprès de toutes les femmes, et lance en 1959 un concept de vente à distance, alors tout à fait inédit dans ce domaine. L’entreprise Yves Rocher est née.

Plus tard, avec l’aide de plusieurs dizaines de botanistes et chimistes, il crée un laboratoire dans son village natal duquel sortiront près de 700 produits cosmétiques différents élaborés à base de plantes. Aujourd’hui, La Gacilly abrite d’ailleurs 44 hectares de plantations bio qui permettent d’alimenter 25 % de la fabrication de produits Yves Rocher. Depuis, la marque a ouvert de nouvelles usines, notamment dans les villes de Rieux, Ploermel et les Villes Geffs, toutes situées dans le Morbihan. Soins du visage et du corps, parfums, gels douche, maquillage ou encore soins capillaires… Les cosmétiques Yves Rocher couvrent tous les pans de la beauté et sont, depuis 1969, accessibles directement en point de vente. Le premier centre Yves Rocher a en effet ouvert à cette époque-là, boulevard Haussmann à Paris. Aujourd’hui, la marque en recense 650 en France - dont une majorité est exploitée en franchise - ainsi que 2 000 cabines de soin, faisant de cette enseigne bretonne le leader des cosmétiques dans l’Hexagone – Sephora compte, à titre comparatif, 600 magasins en Europe.


Boutique Yves Rocher
Crédits photo : dennizn / shutterstock.com
Boutique Yves Rocher au nouveau logo.


Marque préférée des Français

Yves Rocher repose sur un concept qui séduit : le cosmétique végétal. Un positionnement ultra nature que l’enseigne a souhaité remettre en avant dans sa communication, en optant en 2008 pour un logo plus vert où les initiales de l’enseigne sont inscrites au cœur d’une feuille d’arbre. Le design et le mobilier des magasins sont repensés pour créer un univers rendant hommage à la nature et la beauté naturelle. Un concept store dédié au végétal, orné de murs végétaux et entouré de plantes, a même vu le jour dans la boutique historique de l’enseigne à Paris, en avril 2015. Le résultat est probant : la marque, qui revendique qu’un tiers des Françaises sont clientes, a été sacrée enseigne beauté préférée des Français en 2015 par le cabinet OC&C, et troisième préférée toutes catégories confondues, derrière Amazon et Picard.


Une assise mondiale

La marque est encore aujourd’hui dans le giron de la famille Yves Rocher*, qui continue de tout contrôler, de la production à la commercialisation et la distribution des produits. Pour grandir rapidement, en France mais aussi à l’international, l’enseigne passe très tôt à la franchise. Une première filiale étrangère est créée au début des années 1970 en Belgique, puis suivent rapidement des implantations en Suisse, Italie, Allemagne ou encore en Espagne. Ambitieuse, la marque n’attend pas longtemps avant de s’attaquer au marché américain : dès 1990, un magasin Yves Rocher ouvre dans la banlieue de Philadelphie. Un an après, c’est à Moscou que s’installe le champion français. Un pari osé mais gagnant, puisqu’aujourd’hui les Etats-Unis et la Russie comptent parmi les cinq principaux marchés de l’enseigne avec le Japon, le Brésil, et bien évidemment la France, qui continue d’occuper la première position. Une présence mondiale, qui se traduit en chiffres par 40 millions de clients résidant dans 90 pays différents, plus de 15 000 commandes traitées par jour, et un réseau de 1 700 magasins implantés dans 80 pays, 4 000 si l’on considère les divers corners et kiosques installés dans les grands magasins et galeries marchandes.

Yves Rocher en quelques dates clés

- 1959 : naissance de la marque à La Gacilly, en Bretagne. Pendant dix ans, les produits Yves Rocher ne seront distribués que via un système de vente à distance.
- 1969 : ouverture du premier centre Yves Rocher boulevard Hausmann, à Paris.
- Années 1970 : début de la conquête internationale. L’enseigne s’implante d’abord en Europe, en Belgique, en Allemagne et en Espagne notamment.
- 1990 : un premier Yves Rocher ouvre aux Etats-Unis, près de Philadelphie.
- 1991 : ouverture à Moscou, une première sur le marché Russe.
- 2006 : l’enseigne crée une filiale en Chine pour conquérir ce marché de plus d’1,3 milliard d’habitants.
- 2008 : l’enseigne refond son logo et opte pour l’inscription de ses deux initiales, Y et R, dans une feuille végétale. L’idée est de reconnecter la marque avec ses origines et son positionnement « nature ».
- 2010 : disparition d’Yves Rocher à l’âge de 76 ans. Son petit-fils Bris, 31 ans, prend sa succession et devient le nouveau président-directeur général du groupe.
- 2014 : la marque totalise 2,1 milliards de chiffre d’affaires, soit 70 % de l’activité total du groupe Yves Rocher, qui possède 7 autres marques comme Daniel Jouvance, Petit Bateau et Dr Pierre Ricaud.

*En 1973, le dirigeant Yves Rocher cède 60 % du capital de sa société au géant de la pharmaceutique Sanofi, avant de reprendre la majorité des titres en 2001. Désormais, la famille reste actionnaire majoritaire à hauteur de 97 % du capital, la totalité des parts de Sanofi-Aventis ayant été rachetée en 2012. Le groupe est actuellement dirigé par le petit-fils du fondateur, Bris Rocher.

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