Etat des lieux

Entrepreneuriat : l’Outre-mer, un territoire complexe mais prometteur

2010-09-18T15:00:00+02:00

18.09.2010, 


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Avec un mode de fonctionnement différent de celui de la métropole, les départements d’Outre-mer (DOM) nécessitent au préalable une connaissance du territoire pour saisir les attitudes et subtilités locales à adopter.


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Le droit français en vigueur

Situés aux Antilles (Guadeloupe, Martinique), en Amérique Latine (Guyane) et dans l’Océan Indien (Réunion), les DOM constituent depuis 1946 des collectivités territoriales intégrées à la République française au même titre que les départements de France métropolitaine. Ces territoires sont ainsi devenus des régions monodépartementales auxquelles les lois et les règlements français sont applicables de plein droit. D’un point de vue légal, l’implantation d’une franchise s’opère donc dans les mêmes conditions qu’en France.


Un passé toujours bien présent

Anciennes colonies françaises, les îles de la Guadeloupe et de la Martinique ont connu l’esclavage de 1671 à 1848. Toujours très empreint dans les mentalités locales, ce passé implique certaines subtilités à adopter notamment « la notion de service à utiliser avec prudence », explique Olivier Mignot, consultant chez Franchise Management et ancien directeur franchise de Décathlon à l’origine de l’ouverture de plusieurs centres de la marque dans les DOM. « Il peut être particulièrement délicat quand on veut installer une société de services. »
La Réunion a elle aussi connu la même histoire, mais n’est pas sujette à de telles difficultés : terre de migration pour les Malgaches, Africains, Indiens, son brassage ethnique important lui permet d’échapper à ces divisions raciales. L’île est aussi très ouverte aux investissements et bénéficie à ce sujet d’une zone franche sur sa côte Est. La Guyane, quant à elle, se distingue par un passé essentiellement bagnard qui lui attribue également une mixité sociale.



Crédits photo : CCI Martinique
Les densités commerciales des départements d'Outre-mer sont inférieures à la métropole.

Le commerce, détenu par de grands groupes locaux

Malgré ces différences sociales, les DOM connaissent une situation économique comparable. Les taux de chômage sur les territoires restent élevés : 22 % en Martinique1 et 27,2 % à la Réunion2 en 2009 (Source : Insee). Ces régions souffrent d'un manque important de concurrence dans le secteur commercial. En effet, des études récentes de l’Institut Français pour la Recherche sur les Administrations et les Politiques Publiques (IFRAP) ont montré que le marché des DOM est dominé par quelques grands industriels. Ce phénomène s'accompagne d'une densité commerciale (nombre de m2 pour 1 000 habitants) nettement inférieure à la métropole. En Guadeloupe, la densité commerciale est de 410 contre 883 en France. Le territoire le plus développé est la Réunion avec 742 m² de surface commerciale pour 1 000 habitants (Source : GBH). Les territoires des DOM offrent, de fait, un fantastique potentiel de développement, à condition que l’offre mise en place soit en adéquation avec les besoins des clients locaux.


Encourager l’entrepreneuriat auprès des jeunes

Pour encourager la compétitivité et dynamiser le marché, l’entrepreneuriat a un rôle majeur à jouer : il est la clé du développement économique des départements d’Outre-mer. Mais le manque de structures universitaires incite la population à partir étudier en métropole. Cette « fuite des cerveaux » est favorisée par un manque d’offres de travail. Jean-Claude Puerto, fondateur de la franchise Ucar, a implanté une agence en Guyane et une autre à la Réunion. Il déplore que « la population n’envisage pas l’entrepreneuriat comme une carrière possible et se tourne par défaut vers le salariat. » Le franchiseur encourage la population des DOM à entreprendre : « il faut revaloriser et inciter à l’entrepreneuriat car il est le moyen de gagner sa vie tout en restant sur sa terre d’origine. »


1 Insee : enquête sur le chômage à la Réunion
2 Insee : enquête sur le chômage en Martinique

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