Dossier

Paris, capitale attirante mais exigeante

2011-11-07T14:10:00+02:00

07.11.2011, 


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Nichée au cœur de l’Ile-de-France, premier pôle économique de l’Hexagone, Paris est une terre d’opportunités pour les entrepreneurs. Mais gare aux chausse-trappes de cette ville pas comme les autres.


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Paris, un marché au potentiel unique

Se pencher sur les indicateurs socio-économiques de la capitale aiguiserait les appétits de tout entrepreneur : sa population de 2,2 millions d’habitants (qui grimpe à 12 millions lorsqu’on y ajoute les Franciliens), un revenu moyen par habitant supérieur à la moyenne nationale, 28 millions de touristes, un vivier de 400 000 entreprises dont 61 000 commerces, de prestigieux quartiers d’affaires (La Défense et Seine Ouest), un ambitieux projet pour le Grand Paris qui dynamisera dans les années à venir la région dans son ensemble… Bref, tous les ingrédients sont réunis pour faire fructifier un commerce ou une société de services.


Un commerce parisien sur 6 appartient à un réseau

Dans ce contexte, la franchise tire bien son épingle du jeu. Un commerce sur 6 appartient à un réseau. Mais la capitale réserve quelques surprises désagréables aux franchiseurs et franchisés qui voudraient s’y implanter : des contraintes urbanistiques fortes, des charges élevées et une population à la culture consumériste singulière. Si le chiffre d’affaires des entreprises est en moyenne plus élevé que dans le reste de la France, le taux de défaillance n’est pas meilleur.


Différentes stratégies d’implantation

En résumé, mieux vaut regarder où l’on met les pieds avant d’élire domicile dans la capitale. Pour les têtes de réseaux, il s’agira dans un premier temps de se demander si le timing pour une implantation est le bon. Puis, dans un second temps, adapter son concept au contexte local. Pour les franchisés, il s’agira de viser juste pour déterminer son emplacement et prévoir une solide trésorerie pour faire face aux premiers mois.



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