Franchiseurs : 10 questions à se poser avant de partir à l’international

08.09.2014, Jennifer Matas

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Quel(s) mode(s) de développement choisir ?

Développement
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Pour exporter son concept à l’étranger, la tête de réseau dispose de plusieurs options : la master-franchise, choisie dans 60 % des cas, présente l’avantage de minimiser le risque (à condition que le partenaire soit fiable) et de réduire les coûts d’agence, en particulier lorsque le pays est lointain. L’enseigne peut également opter pour un franchisage direct, un système de filiale, la joint-venture, la concession ou encore la licence de marque. Rien ne l’empêche, non plus, de combiner ces différents modes de développement en fonction de ses besoins et des spécificités des régions à investir. Parmi les réseaux de franchise qui s’exportent à l’étranger, les trois modes de développement les plus choisis sont la master-franchise, le franchisage direct et la filiale.

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