Analyse

Franchise auto-moto : formation longue et opportunités de reprise

2009-04-30T14:48:00+02:00

30.04.2009, 


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En 2007, les franchisés ne représentaient que 3,3 %, des points de vente du secteur auto-moto. Avec toutefois une progression de près de 100 % en 2 ans.

Opportunités de reprise dans l'auto-moto
Crédits photo : Getty Images
Les opportunités de reprise d’entreprise sont très présentes dans le milieu, compte tenu du nombre important d’implantation et de la saturation du marché.

Part des réseaux dans le secteur auto-moto

D’après le Conseil National des Professions de l’Automobile (CNPA), le secteur auto-moto comprend 90 066 entreprises (soit 110 954 établissements) pour un parc global de 37 millions de véhicules automobiles dont 83% de voitures particulières (30,7 millions). L’année dernière, il était représenté par 42 réseaux de franchise contre 38 en 2007 et 23 en 2006. Le nombre de réseaux a presque doublé en deux ans. Avec 4 102 franchisés dans le secteur automobile (3941 en 2007), le nombre de franchisés dans le secteur automobile a augmenté de 4 % entre 2007 et 2008.
Selon l’enquête annuelle de la Fédération Française de la Franchise, 8,6 % des implantations de ce secteur étaient des franchises en 2007 mais ils ne représentaient que 3,3 % du nombre total des franchisés.
Dans le domaine plus spécifique de la vente et de la location, on comptait, au 1er octobre 2007, 1 278 agences en franchise en France et 2 055 centres de contrôle technique en franchise.

Côté moto, il existe quelques réseaux en franchise : Moto Expert, 1er sur la vente d’accessoires et de services motos, possédait 75 implantations franchisées en 2007. Ses challengers, Dafy Moto et Moto Axxe, représentent respectivement 46 magasins franchisés et 35 magasins en licence de marque. Des chiffres encore bien inférieurs à ceux de l’automobile.


Formes des réseaux

La plupart des commerces et des points de réparation automobile se développent en licence de marque, la formule la plus simple d’association. C’est un moyen pour la marque de se faire connaître plus rapidement en multipliant les licences totales ou partielles. Les deux tiers du chiffre d’affaires des licences de marque sont réalisés dans le secteur de l’automobile. La franchise est utilisée par beaucoup des réseaux d’équipements, réparations ou de location comme Ucar Location, Midas, Ada, Speedy, ou Maxauto, car elle permet d’étendre une marque sur un territoire.


Fonctionnement des réseaux

Les franchisés en auto-moto sont plutôt âgés et partent à la retraite. Ce qui explique le fort taux de renouvellement dans le secteur. Les opportunités de reprise d’entreprise sont importantes dans le milieu, compte tenu du nombre important d’implantations et de la saturation du marché.
De plus, les nouveaux franchisés, peu importe leurs origines professionnelles, suivent tous une formation initiale, le plus souvent dans des écoles internes aux enseignes. Cette formation est plutôt longue par rapport aux autres secteurs, par exemple, six mois pour Roady. Cette durée s’explique par l’indispensable formation technique que tout franchisé du secteur doit acquérir.

 

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