Réseaux

Déco et aménagement : les réseaux matures rassurent, les nouveaux innovent

2011-12-06T08:21:00+02:00

28.08.2009 mis à jour le 06.12.2011, 


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Les enseignes historiques du secteur affichent plus de 30 ans d’expérience et plusieurs centaines d’implantations. Malgré un contexte houleux de nouveaux réseaux tentent de se faire une place.


Crédits photo : Getty Images

Des réseaux matures

Face à des consommateurs souvent indécis et méfiants, certaines enseignes peuvent mettre en avant leur expérience et leur savoir-faire. Cuisinella et Schmidt appartiennent au groupe SALM, fabricant de meuble depuis 1959, et comptent respectivement plus de 180 et 250 magasins en France. De son côté, Geneviève Lethu a vu le jour en 1972 et dénombre 90 points de vente en France. Dans l’ameublement, Atlas se développe en franchise depuis 1985 et affiche 53 implantations. Enfin, le groupement Mr. Bricolage s’étend depuis 1965 et comptabilise près de 700 unités.


De nouveaux entrants sur le marché

Ces derniers mois, de nouveaux réseaux se sont lancés sur le secteur de la décoration et de l’ameublement. Incidence propose ainsi des gammes de produits aussi bien dans les arts de la table, que le rangement ou les accessoires de cuisine. L’enseigne se différencie par l’originalité et le design de ses produits. Le réseau compte deux magasins en propre et un franchisé. Le but est d’investir des villes de plus de 100 000 habitants. Le groupe Geneviève Lethu, étoffe son offre avec le concept "Influences de Lethu". L’enseigne étend son savoir-faire à l’équipement de la maison (ustensiles, textile, accessoires salle de bain, etc.) Cette nouvelle enseigne compte déjà une implantation à Reims et souhaite atteindre 15 points de vente en 2014. Maison Milady est le petit dernier d’Interior’s. Concept milieu haute de gamme, cette enseigne vise en priorité des installations en centres-villes. Aujourd’hui, Maison Milady compte 2 implantations et espère atteindre une vingtaine de boutiques à la fin de l’année 2012.

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