Success story : ces franchises qui cartonnent dans le monde entier

Starbucks, Casino, Yves Rocher… Plusieurs enseignes développées en franchise ont atteint, aujourd’hui, une renommée internationale. Retour sur les origines de quelques unes d’entre elles.

En France comme dans de nombreux autres pays, la franchise est un secteur de poids dans le commerce. Selon l’European Franchise Federation (EFF), ils seraient plus de 14 000 réseaux à se développer dans le monde, dont 4 000 en Chine, 3 828 aux Etats-Unis et 2 426 au Brésil. Juste derrière dans le classement, devant le Canada (1 200 enseignes) et l’Australie (1 160), l’Hexagone affiche un score impressionnant : 1 976 réseaux de franchise. Le record au niveau européen.


Le made in France séduit à l'international

Parmi les réseaux implantés en France, environ 15 % sont étrangers. Les plus connus, comme Starbucks, McDonald’s ou encore Burger King, comptent plusieurs milliers de points de vente dans le monde entier et se devaient d’ouvrir sur ce marché pour poursuivre leur développement. Mais la grande majorité des franchises qui se développent en France sont françaises, et près de 23 % d’entre elles ont essaimé à l’international (source : Fédération Française de la Franchise).


Tous secteurs d’activités confondus

Si la restauration rapide représente une part importante des franchises présentes à l’échelle mondiale (Subway, KFC, Domino's Pizza, Pizza Hut, etc.), de nombreux autres secteurs s’exportent également avec succès dans le monde entier. En Amérique latine, le groupe Casino occupe des parts de marché conséquentes dans la distribution alimentaire. A tel point que ce distributeur réalise désormais la moitié de son chiffre d'affaires à l'international. De son côté, Carrefour a lui aussi essaimé dans de nombreux pays et le Brésil constitue son deuxième marché, derrière la France. Aux Etats-Unis et en Russie, Yves Rocher a su se faire une place de choix sur le marché des cosmétiques et détient, tous pays confondus, plus de 4 000 points de vente dans le monde. Son homologue L'Occitane en Provence réalise quant à elle 96 % de son chiffre d'affaires à l'étranger. En Italie, l’américain Mail Boxes Etc. pèse lourd dans le secteur des services aux entreprises avec plus de 400 centres ouverts dans ce pays, et plus de 1 500 dans le monde. Et les exemples sont nombreux.

Cet été, la rédaction des Echos de la franchise a consacré une série de portraits à certaines de ces enseignes qui ont su conquérir la planète. A relire dans ce dossier.

Jennifer Matas