Métier

Culture et loisirs : un large choix

2009-10-19T15:51:00+02:00

19.10.2009, 


imprimer

Le secteur culture et loisirs regroupe un large choix d'activités. Du sport en passant par l'édition ou les ativités créatives, la passion joue un rôle prépondérant. 

loisirs creatifs
Crédits photo : Getty images
Les loisirs créatifs entrent dans la thématique culture et loisirs.

Coeur de métier

Le secteur est vaste. Du commerce des livres, à celui des jeux-vidéo, de la photographie en passant par le sport, les propositions sont multiples. Dans chacun de ces métiers, il faut donner aux clients un conseil, une expertise et des éléments qui les déterminent dans leur achat. Cette dynamique doit permettre de crédibiliser l’entreprise, pour la faire perdurer. Le franchisé bénéficie de l’enseigne qui lui apporte la clientèle mais il se doit de la fidéliser par ses compétences. Il ne faut cependant pas négliger l’aspect commercial, les plus habiles n’ayant pas de mal à faire prospérer leur activité. De façon générale, le secteur recrute et devrait poursuivre son essor l’année prochaine.


Particularités

Avec le temps les habitudes et les mœurs évoluent. Diminution du temps de travail, accès de la culture au plus grand nombre… le temps accordé aux loisirs est en hausse. Le monde du sport est de plus en plus porteur. Aujourd’hui près de 85 % des plus de 15 ans disent pratiquer une activité sportive. En réponse, la danse, le football, les arts martiaux, le fitness ou le vélo permettent aux créateurs d’entreprises d’allier activité professionnelle et plaisir. Les boutiques spécialisées dans la vente d’articles fleurissent, elles aussi, sur ce même modèle. Espace foot, créé en 2002, en est la parfaite illustration. L’enseigne ouvre plus d’une dizaine de magasins par an.
Le secteur résiste à la crise. En dépit de la conjoncture économique, les familles consacrent toujours un budget privilégié à leurs vacances. Par ailleurs, durant les périodes difficiles, on constate un retour aux loisirs culturels les plus simples, tel la lecture. Si le marché de l’édition (livres, bandes dessinées, presse) prospère, le disque et la vidéo subissent de plein fouet le téléchargement massif, ce qui entraîne une perte de plus de moitié de leur valeur.


Sous-secteurs

Spécialisé dans la librairie et la presse, Agora Presse et Cætera se développe aujourd’hui en franchise à travers 11 villes. Comme dans l’ensemble du secteur il faut apporter un conseil, une expertise qui permet de se maintenir sur le marché malgré la concurrence des grandes surfaces. Autre branche phare des loisirs, le jouet. En 2007 il affichait une hausse de 1,9 %1.
La croissance n’était pas évidente car les enseignes ont dû faire face à des problèmes de qualité liés à certains produits et la concurrence du multimédia. Les enseignes liées aux jeux-vidéo, en plein essor, ont su évoluer. Chaque année, on trouve un jeu ou une console parmi les biens culturels les plus vendus en France. Avec l’arrivée des dernières consoles, les « gamers » ne sont plus les seules cibles. Aujourd’hui, l’ensemble de la population, de 7 à 77 ans, est susceptible d’y trouver son bonheur. L’univers de la photographie s’intègre aussi dans cette rubrique. Un secteur partagé entre le numérique, porteur, et l’argentique beaucoup plus en souffrance. Quant aux voyages, ils peuvent se révéler une activité rentable.

_____________
1selon la société d’études marketing NPD

Sommaire
Dans ce secteur
Fiches pro APCE