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Hicham El Moussaoui, Professeur Assistant en sciences économiques et analyste.
Quel est le poids de la franchise dans l’économie marocaine?
Avec presque 400 réseaux de franchises et 2700 points de vente, la franchise atteint une phase de maturité et s'inscrit comme une composante essentielle de l'économie au Maroc. Elle a véritablement pris son essor dans les années 90. En 2008, le secteur de l’habillement et de la lingerie accaparait 29 % de l’ensemble des réseaux, suivi par la restauration et l’ameublement avec une part de 7 %, puis les chaussures avec 5 %. Quant aux instituts de beauté, l’enseignement, les bijouteries, la lingerie, la confiserie, la location-auto, ils ne dépassent pas les 2 % de parts de marché. La répartition géographique des réseaux de franchise montre leur concentration dans l’axe Rabat-Casa (40 % ).
Quelle part jouent les réseaux français ?
La France est le principal pays d’origine des réseaux implantés au Maroc avec 4 % des enseignes. Celles-ci sont principalement concentrées dans les secteurs de l’habillement, la restauration, la bijouterie et la coiffure. Le franchisage demeure une notion étrangère davantage liée à la France en raison des liens géographiques, historiques et linguistiques qui unissent les deux pays.
La prolifération des enseignes d’origine étrangère démontre la capitalisation de l’image du pays auprès des décideurs économiques en dehors du Maroc, grâce à sa stabilité économique et politique ainsi que son engagement dans la voie du partenariat. Ce succès a même encouragé des investisseurs marocains à développer leurs propres concepts. Aujourd’hui, il existe 52 réseaux d’origine Marocaine, soit environ 15 % du total des enseignes.
Pourquoi un tel succès des enseignes étrangères au Maroc ?
Grâce à un taux d’urbanisation estimé à 62 % et à l’émergence progressive d’une classe moyenne qui change ses habitudes de consommation, le marché intérieur est de plus en plus extensible. Le système libéral et stable favorise l’investissement et la création d’emplois. La proximité géographique et culturelle du Maroc a permis l'implantation aisée de concepts francophones sans traduction, apportant un capital « notoriété » dès le départ. En outre, d’autres facteurs ont favorisé le développement de la franchise comme le développement des infrastructures, le coût compétitif des facteurs de production, notamment de la main d’œuvre, la législation permettant une protection accrue de l’investisseur, le libre transfert des capitaux, un marché émergent et loin d’être saturé, de grands projets d’infrastructures, un démantèlement douanier progressif dans le cadre des accords de libre-échange avec l’Union Européenne, la Turquie et les pays arabes…-
Comment entreprendre en franchise au Maroc ?
Le droit marocain ne prévoit aucun texte pour la franchise. Ce type de contrat de distribution est régi par le code des obligations et contrats. La franchise est donc concernée par le régime fiscal de droit commun - tout en tenant compte des conventions évitant les doubles impositions en ce qui concerne les retenues à la source -, mais aussi par le code de commerce, du travail, de la propriété industrielle, de la concurrence et de la réglementation de l’Office des changes pour le transfert des droits d’entrée et des royalties. Il est néanmoins possible de prévoir, dans le contrat, un arbitrage hors du Maroc, si les parties déterminent la loi applicable en cas de conflit en décidant d’un tribunal et en précisant la ville concernée.
