D. Djellal (SoCoo’c) : « La force du groupe Fournier m’a permis de me lancer dans un nouveau domaine d’activité »
14.09.2011, Interview de la rédaction relue par l'enseigne
A 45 ans, Djamel Djellal a saisi l’opportunité de la franchise SoCoo’c en ouvrant un magasin à Domus (93), tout en poursuivant le développement de cinq magasins BoConcept en région parisienne.
Construction du projet
Ce qui vous a motivé à devenir créateur d’entreprise
Je suis issu de l’industrie. Après une école d’ingénieur en génie mécanique, j’ai travaillé dix ans pour un groupe industriel anglais, de 1989 à 1999. Or, mon épouse, d’origine danoise, décoratrice chez BoConcept à partir de 1994, œuvrait dans un milieu professionnel qui m’apparaissait fort sympathique, et que j’ai eu envie de rejoindre. Je souhaitais ouvrir mon propre magasin, mais j’ai débuté comme simple vendeur. Ma fonction a rapidement évolué sur un poste de directeur salarié, afin de développer le réseau BoConcept. Puis j’ai réalisé, à titre personnel et en tant que franchisé, l’ouverture de cinq points de vente BoConcept, entre 2006 et 2008, exclusivement en région parisienne. En 2011, j’ai décidé d’ouvrir une franchise SoCoo’c.
Pourquoi avoir créé en franchise ?
J’ai découvert SoCoo’c au travers de mon expérience BoConcept, plus particulièrement dans le cadre du centre commercial Maisonément, à Cesson (77). Déjà chef d’entreprise depuis plusieurs années, avec une bonne connaissance du principe de la franchise, j’étais par conséquent serein sur ma capacité à créer de nouveau.
Choix de l’enseigne
Ce qui vous a séduit chez le franchiseur
Incontestablement, c’est le potentiel de développement de SoCoo’c qui m’a attiré. J’avais vu disparaître peu à peu de grandes enseignes, notamment au centre commercial de Belle-Epine qui accueillait le magasin-pilote de l’enseigne. Or, le concept de SoCoo’c reposait sur des valeurs sûres : la qualité du mobilier, de fabrication française, et une transparence de prix et de positionnement. La stratégie marketing du groupe Fournier s’avérait en outre cohérente avec mon engagement auprès de BoConcept.
Comment avez-vous convaincu le franchiseur ?
Notre partenariat était évident et coulait de source. Passionné de décoration design, grand amateur de beaux concepts, expert de la distribution et du marché de l’aménagement, j’avais déjà démontré le pragmatisme de mes engagements. Mes choix antérieurs, animés par une recherche rationnelle d’efficacité, parlaient d’eux-mêmes. Les dirigeants du groupe Fournier ont visité les magasins BoConcept que je gérais, et ont été séduits par la qualité des emplacements et des aménagements. Un point de vente bien tenu se repère tout de suite. De surcroit, le choix très qualitatif de l’emplacement, situé dans le centre commercial de Domus, a fini de convaincre le franchiseur.
