Concept : concilier les compétences des parfumeurs indépendants
PASSION BEAUTE est aujourd’hui l’unique groupement de parfumeurs indépendants, regroupant 166 parfumeries en France et dans les DOM-TOM.
PASSION BEAUTE est avant tout un réseau regroupé autour d’une idée forte : concilier la compétence d’hommes de métier avec la dynamique de la distribution moderne. Les magasins reposent sur l'alliance de deux espaces liés à la beauté :
- La parfumerie : un espace de conseils et de vente de parfums, soins et maquillages,
- L'institut de beauté : un espace de bien-être animé par des professionnelles de l'esthétique.
L’enseigne appartient à la Fédération du Commerce Associé (FCA), famille économique représentant 30 % du paysage français.
Le réseau est une coopérative, ce qui permet à chaque parfumeur d’être actionnaire et garantit la pérennité de l’enseigne, et où chacun est acteur de l’avenir de PASSION BEAUTE.
1 homme = 1 voix, cela signifie que :
- Chaque associé est la fois franchisé lorsqu’il anime son magasin, et franchiseur lorsqu’il participe à la vie de la coopérative.
- Un conseil d’administration, élu et représentatif des parfumeurs actionnaires, apporte ses compétences au service de tous.
- La tête de réseau n’a pas vocation à faire des bénéfices, l’objectif est la redistribution aux associés et le réinvestissement destiné au développement.
Développement du réseau : 18 à 20 nouveaux partenaires cette année
1992 : Fondation de l’enseigne PASSION BEAUTE.
1997 : Création de la S.A. Coopérative.
2009 : 17 ouvertures sont réalisées.
2012 : L’enseigne possède 160 implantations (au 1er mars 2012).
PASSION BEAUTE prévoit d’ouvrir 18 à 20 nouvelles parfumeries cette année. La coopérative recherche des commerçants, entrepreneurs avec une fibre commerciale avérée, parfumeurs ou esthéticiennes.
Une part de marché de 3,3 % pour PASSION BEAUTE
Sur l’année 2010, Passion Beauté a réalisé une belle performance en finissant à + 1,2 % (en valeur, à périmètre comparable).
Le chiffre d’affaires de PASSION BEAUTE est de 110 millions d’euros. L’enseigne possède une part de marché de 3,3 %.
La force de la coopérative vient aussi des négociations globales effectuées par la tête de réseau et des remises supplémentaires obtenues par les adhérents via le groupement.
Les + de l’enseigne : des moyens logistiques et de communication optimaux
PASSION BEAUTE bénéficie des services et avantages d’une plate-forme logistique : réduction importante des immobilisations financières, délais de livraison optimisé, gestion des stocks simplifiée, réassort automatique et assortiment plus large.
L’autre atout de l’enseigne est sa communication :
- Des opérations événementielles avec les marques de parfumerie, soin et maquillage
- Un plan marketing soutenu avec des kits animation propres à l’enseigne
- Un magazine destiné à la clientèle
- Une radio d’enseigne
