Concept : spécialiste de l’entretien, équipement et réparation automobile
Depuis octobre 2011, la franchise MAXAUTO passe sous enseigne NORAUTO et devient NORAUTO FRANCHISE. Le réseau est spécialisé dans l’entretien, l’équipement et la réparation automobile.
MAXAUTO est aujourd’hui un spécialiste automobile reconnu pour ses compétences techniques et la qualité de sa relation client. Fort de près de 80 centres implantés sur tout le territoire, l'enseigne va continuer à développer son offre de proximité associant équipement, entretien et réparation, tout en bénéficiant de la notoriété et de la qualité de l’offre NORAUTO, à prix compétitifs.
Développement du réseau : une forte présence dans l’Ouest et le Sud de la France
1970 : Création à Angers de l’enseigne MAXAUTO, en galerie marchande d'un hypermarché Leclerc.
1981 : Implantation de la première franchise à Rennes.
1988 : Homogénéisation de la chaîne. Ouverture de nouveaux centres en franchise. Le concept de centre auto MAXAUTO voit véritablement le jour.
2004 : Rachat de la marque par le groupe NORAUTO.
2005 : Le réseau compte 51 implantations. Objectif de doublement du nombre de centres à horizon 2010.
2008 : Ouvertures de 8 nouveaux centres. Modification du programme de fidélisation client. Lancement de la « valise de diagnostic ».
2009 : MAXAUTO fédère aujourd’hui 76 implantations dont 5 en propre.
2011 : MAXAUTO change de nom et devient NORAUTO FRANCHISE. Forte de l'expérience acquise dans le cadre de l'exploitation du réseau MAXAUTO, la nouvelle entité sera chargée de développer la franchise au sein de NORAUTO.
NORAUTO FRANCHISE s’est surtout développé dans l’Ouest et le Sud de la France. Aujourd’hui, le réseau cherche à s’implanter en Basse-Normandie, Limousin, Rhône-Alpes, Midi Pyrénées, Aquitaine, Centre, Franche-Comté, Picardie, Languedoc-Roussillon, Pays-de-la-Loire et propose des emplacements pour une ouverture sous 12 à 18 mois.
Marché : un positionnement idéal grâce à des prestations de généraliste multi-marques
NORAUTO FRANCHISE se positionne sur le marché de l’entretien, de l’équipement et de la réparation automobile. Un marché qui reste très important notamment dans les petites et moyennes villes où les consommateurs ne peuvent se passer de leur voiture. En France, le parc de véhicules particuliers est vieillissant, 9 ans en moyenne, d’où la nécessité d’experts en travaux de mécanique lourde.
Par ailleurs, l’offre généraliste multi-marques donne aux franchisés NORAUTO un positionnement idéal sur le marché.
Grâce à ce rapprochement avec NORAUTO, les franchisés disposeront notamment d’une offre produits plus large (10 000 références en moyenne) et pourront progressivement offrir les mêmes nouveaux services : pare-brise, flotte automobile, e-commerce, mobilité, carte de fidélité, etc.
La pérennité de l’enseigne est assurée par des emplacements de qualité en zone commerciale
L’apport initial, de 100 000 euros, est rentabilisé au bout de 2 à 3 ans, pour un chiffre d’affaires médian de 900 000 euros.
Les + de l’enseigne : 17 % de multi franchisé
Les franchisés NORAUTO sont de plus en plus nombreux à ouvrir un 2ème ou 3ème centre : le groupe compte 17 % de multi-franchisé. Beaucoup de salariés lancent eux-mêmes leur franchise, ce qui prouve l’attractivité et la confiance dans le concept.
