Concept : proximité, conseils et services pour l’entretien et la décoration de la maison
MR.BRICOLAGE est le spécialiste de l'aménagement, l'entretien et la décoration à l'intérieur et à l'extérieur de la maison. Proximité, conseils et services sont les valeurs fortes de cette enseigne.
Principalement positionnés sur les villes moyennes, les magasins exploitent une zone de chalandise comprise entre 40 et 80 000 habitants avec l'objectif d'être leader sur leur zone.
Selon le positionnement local (surface, concurrence, potentiel de la zone), il sera proposé au futur adhérent12 plans de vente correspondant à 6 vocations : isolé, petit magasin de proximité, dominant, généraliste, résistant à spécialiste, GSB en frontal.
Tout en apportant une notoriété reconnue sur les principales familles de produits du bricolage, l'offre commerciale de MR.BRICOLAGE met en avant la décoration, l'équipement de la maison et l'univers du jardin.
Seul maitre à bord du magasin, l'adhérent MR.BRICOLAGE n'est pourtant pas isolé et bénéficie de services et de moyens pour l'assister : service expansion, architecture, animation du réseau, communication, achats…
Développement du réseau : le n°3 du bricolage en France
1965 : Sous l'impulsion de Bernard Ivernel, quelques pionniers créent l'ANPF (Association Nationale des Promoteurs du Faites le Vous-même) qui regroupe 13 membres.
1980 : Les adhérents prennent une enseigne commune : MR.BRICOLAGE.
2002 : Suite au rachat du groupe TABUR, l'enseigne CATENA rejoint le groupe.
2009 : En reprenant les enseignes LES BRICONAUTES et LES JARDINAUTES, le groupe MR.BRICOLAGE devient n°3 du bricolage en France.
2010 : le groupe MR.BRICOLAGE compte 700 points de vente dont 51 à l'international.
70 % du marché de l'univers de la maison détenu par les grandes surfaces de bricolage
L'ensemble des réseaux du groupe représente un volume de chiffre d'affaires de 2,2 milliards d'euros TTC.
Les Français consacrent un budget croissant à l'univers de la maison, c'est le deuxième après l'alimentation. Sur ce créneau, les grandes surfaces de bricolage ne cessent de progresser et captent plus de 70 % du marché.
Les + de l’enseigne : une image de marque forte et des formations continues
Le principal atout de MR.BRICOLAGE est la force de son image : le réseau est classé en 3ème place en notoriété des magasins de bricolage. (source IFOP mars 2009)
L'adhèrent gère de manière indépendante son magasin en toute autonomie et prend part aux décisions du groupe via différentes commissions, des formations continues pour les dirigeants et employés via l'institut IFOGECO (L’institut de formation, de commerce et de gestion). L'enseigne adopte un positionnement tendance à l'écoute des besoins des consommateurs.
