Concept : l’entretien de toutes marques et de tous types de voitures
Avec un savoir-faire présent en France depuis bientôt 35 ans, MIDAS, spécialiste de l’entretien automobile toutes marques, et enseigne n° 1 de la franchise automobile en France, assure des prestations rapides et sans rendez-vous qui couvrent 90 % des opérations de maintenance des véhicules.
Développement du réseau : 100 centres à créer en France
1956 : Création de MIDAS aux États-Unis.
1973 : 1er centre en Europe.
1976 : Implantation sur le marché français.
1984 : 100 centres en France (dont 85 franchisés).
1998 : 300 centres en France (dont 200 franchisés).
2005 : 353 centres en France au 31 décembre 2005 (dont 293 franchisés).
2007 : MIDAS compte 351 centres en France (dont 289 en franchise).
2009 : Lancement de LA Révision.
2010 : MIDAS ouvre 4 centres cette année et accueille 19 nouveaux franchisés.
MIDAS a pour objectif la création de 100 centres en France. L'enseigne propose également des opportunités de reprise.
Marché : l’innovation et les promotions comme outils de fidélisations des clients
Les centres MIDAS se chargent de l’entretien et de la réparation rapide de véhicules mais ne s’occupent pas de mécanique lourde. Les franchisés vendent avant tout un service, ce qui est plus intéressant en termes de marge et de trésorerie, puisqu’ils ont peu de stock à gérer.
L’appartenance au groupe Norauto permet aux franchisés MIDAS de bénéficier de meilleures conditions d’achat pour les pièces détachées, ce qui leur permet d’augmenter la rentabilité de leurs centres. MIDAS mise sur l’innovation et les promotions afin de fidéliser la clientèle. C’est ainsi qu’ils ont lancé le diagnostic électronique, le 4e amortisseur gratuit ou le devis gratuit valable 1 mois.
Les + de l’enseigne : notoriété et politique d'innovation
Les points forts de MIDAS sont :
• La notoriété d’une marque forte clairement identifiée
• Une véritable politique d’innovation et un développement progressif des services ateliers
• Des équipes très professionnelles et garantissant une qualité de service
• Une stratégie marketing et de communication à fort impact, tant local que national
• Plus de 6,5 millions de clients servis ces 5 dernières années
