Concept : le prêt-à-porter chic et casual
MEXX est une société de prêt-à-porter et d’accessoires pour hommes, femmes, enfants. La marque se définit comme "metropolitan casual ", c'est-à-dire chic, sportive mais décontractée.
Son concept, qui met l'accent sur le produit lui-même, se veut chaleureux, contemporain, dans le style « loft New-Yorkais ». Il ne nécessite que 4 à 6 semaines de travaux seulement. Les boutiques peuvent également changer leurs muraux pour multiplier les présentations de collections grâce à un système de kits qui se démontent. Ainsi, le point de vente peut faire évoluer son merchandising au gré des semaines et surprendre ses clientes.
Son signe de reconnaissance "XX" se définit par le souci du détail MEXX sur le vêtement lui-même. L’enseigne est aussi attentive à la qualité de ses produits qu'au prix de ses vêtements.
L’enseigne recherche des partenaires pour développer son réseau en franchise. Son expérience et son savoir-faire sont des outils indispensables quant à la bonne performance de l'ensemble de ses franchisés.
Développement du réseau : un objectif de 10 ouvertures en 2012
1986 : Créé par Rattan Chadha, MEXX est l'union de deux marques "Moustache & Emmanuel"
1995 : Lancement de la première franchise en France.
2011 : L'enseigne refond son concept.
2012 : MEXX compte 40 magasins.
L’enseigne a pour objectif de développement d'ouvrir 15 boutiques franchisées sur les 18 prochains mois.
Elle propose plusieurs emplacements disponibles notamment en Alsace-Lorraine, Aquitaine, Auvergne, Champagne-Ardenne, Franche-Comté, Languedoc-Roussillon, Midi-Pyrénées, PACA, Basse et Haute Normandie, Bourgogne, Bretagne, Centre, Nord-Pas de Calais, Pays de la Loire, Picardie, Poitou-Charentes et Rhône-Alpes.
> Plus de détails sur les implantations
Marché : un cible large et unisexe allant de 25 à 65 ans
En 2011, le chiffre d’affaires retail des franchisés MEXX se terminait au cumul à + 2 % par rapport à 2010.
L’objectif de croissance de l’enseigne est de 10 % par an. Concernant la rentabilité, le chiffre d’affaires au mètre carré en TTC est de 4 400 € en année 1 avec une croissance de 10 % sur les années suivantes.
MEXX vise un public large : les femmes et les hommes de 25 à 65 ans.
Les + de l’enseigne : une marque à la notoriété internationale
MEXX est une marque de notoriété internationale avec un important savoir-faire. L’enseigne se distingue par le souci du détail pour une mode contemporaine. MEXX vise à être unique. Et, c'est précisément cette individualité que les clients attendent d'une tenue achetée dans un des magasins de l’enseigne.
Plutôt que de proposer, comme ses concurrents, des pièces à l’unité, MEXX travaille d’abord sur des looks tout en restant en moyen de gamme.
