Distribution : Système U rachète Telemarket
Le montant de l'opération, bouclée le 13 mai, n'est pas précisé. En 2010, le chiffre d'affaires du cybermarché s'est élevé à 49 millions d'euros. Mais Telemarket n'aurait jamais été bénficiaire.
Système U, le troisième groupement de commerçants indépendants français, annonce aujourd'hui l'acquisition de «la totalité des titres» de la société Telemarket, pionnier de la vente en ligne de produits alimentaires sur Internet. Le montant de l'opération, bouclée le 13 mai, n'est pas précisé pour le rachat du cybermarché dont le chiffre d'affaires hors taxes, réalisé principalement en Ile-de-France, a atteint 49 millions d'euros en 2010.
Bien connu des Parisiens, Telemarket est à l'origine du premier supermarché à domicile lancé dans la capitale en 1983 via le téléphone puis le Minitel. Contrôlé par les Galeries Lafayette de 1989 à 2005, Telemarket a ouvert son premier site Internet en 1998. Cherchant depuis 2001 à sortir du capital de sa filiale commune avec Monoprix et Casino, le groupe Galeries Lafayette a cédé Telemarket en 2005 à Roland Coutas, fondateur et ancien dirigeant du site de voyages en ligne travelprice.fr, et Olivier Le Gargean, directeur général de Telemarket depuis 2002, soutenus par les fonds d'investissement gérés par AGF Private Equity et Cita Gestion. Telemarket, qui n'aurait jamais été bénéficiaire, était approvisionné depuis 2009 par la centrale d 'achat de Casino qui avait remplacé alors celle de Monoprix.
«Stratégie multi-canal»
«Du fait de cette acquisition, Telemarket bénéficiera du savoir-faire de l'enseigne en matière d'offre commerciale, de prix, et de communication», explique Système U dans un communiqué. Pour le groupe d'indépendant, ce rachat réalisé au travers de sa structure Expan U, filiale à 100% de la coopérative, «s'inscrit en cohérence avec la stratégie multi-canal du groupement, et contribue à son ambition de représenter 12% de part de marché de la distribution alimentaire en 2015». Telemarket sera présidé par Serge Papin, président de Système U.
ANTOINE BOUDET, Les Echos, le 17.05.2011
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