Concept : des magasins de jeux vidéo spécialistes de l’occasion
A l'inverse de ses principaux concurrents, JEUXVIDEO.FR LES MAGASINS donne une large place à l'occasion (de – 25 % à - 75 % du prix neuf), avec un savoir faire reconnu dans l’achat vente. Au-delà de l’occasion traditionnelle ou des plateformes de reventes internet, l’enseigne a développé depuis 10 ans un nouveau concept qui colle aux attentes des consommateurs dont le pouvoir d'achat est en baisse : les occasions sont garanties, les jeux, consoles, dvd, blu ray et accessoires sont rachetés en liquide et le client dispose d’un large choix.
Le concept JEUXVIDEO.FR LES MAGASINS, éprouvé dans les 2 magasins pilotes depuis 10 ans, garantit une relation pérenne entre l’enseigne et l’exploitant par le biais d’un engagement qui repose sur un contrat de licence d'enseigne équilibré : droit d 'entrée accessible, cotisation fixe, exclusivité territoriale, pas d'obligation d'achats, outils informatiques spécifiques.
L’activité est rentabilisée avec une marge brute se situant entre 29 et 33 % selon le ratio de vente d'occasion. Il n’y a pas d'obligation d'achat de marchandises à JEUXVIDEO.FR mais un accord avec les 2 plus importants grossistes du secteur offre des remises exclusives.
Développement du réseau : 35 magasins actuellement
2000 : Création d'un premier point de vente JEUXVIDEO.FR LES MAGASINS à Lyon avec comme activité principale, la vente de jeux vidéo neufs et d'occasion.
2005 : Lancement en licence de marque.
2009 : 19 ouvertures de magasins JEUXVIDEO.FR
2010 : Le réseau compte actuellement 35 points de vente.
L’enseigne souhaite ouvrir 15 à 20 magasins par an.
Une hausse significative de la clientèle et du marché
Le marché des loisirs interactifs a été marqué par les années 2008 et 2009, les deux meilleures en terme de chiffre d’affaires avec 2,7 milliards d’euros réalisés rien qu’en 2009. Une hausse qui s’explique notamment par la croissance de la population de joueurs : de 49 % en 2008, on est passé à 56 % en 2009. (Source GFK)
Le marché de l’occasion progresse sensiblement en 2009 (+ 15 %) et représente désormais 4 jeux sur 10 ce qui fait progresser ce segment de marché de 33 % à 40 % en 2009.
JEUXVIDEO.FR LES MAGASINS vise toutes les catégories d'âges notamment grâce à la démocratisation du jeu vidéo permis par le succès de la console de salon « WII ». La clientèle principale étant les 15 / 40 ans, principalement les hommes même s’il y a de plus en plus de femmes, de mères de famille et de grands-parents qui fréquentent les boutiques spécialisées dans la vente de jeux neufs et d'occasions.
Les + de l’enseigne : une marque forte et reconnue
Le site Internet www.jeuxvideo.fr, qui appartient à M6 Web, bénéficie d’une forte notoriété et est visité par 7 millions d'internautes par mois. L’enseigne fera également à partir de la rentrée une émission de télévision centrée sur les jeux vidéo sur la chaine W9.
L’enseigne propose à sa clientèle de tester les jeux avant l'achat et mise sur sa fidélisation grâce à une carte de fidélité offrant beaucoup de remises.
En outre, le secteur est en forte croissance depuis plusieurs années et dépasse celui de l'industrie du cinéma en termes de chiffre d'affaires généré.
