Concept : la démocratisation de la cuisine équipée à travers des prix nets et une communication transparente
Spécialisée dans la distribution de cuisines équipées, IXINA se positionne sur le segment intermédiaire du marché. L’enseigne reste fidèle à la mission qu’elle s’est donnée depuis plus de 30 ans : démocratiser la cuisine équipée de qualité.
Le concept IXINA repose sur une politique de prix nets, de transparence, de respect absolu du consommateur, d’accueil, de conseil et de service.
Côté exploitation, une communication dynamique et la simplification des process favorisent les gros volumes et de ce fait, la capacité de proposer aux consommateurs, des solutions à des prix très attractifs.
Développement du réseau : 30 ouvertures prévues en 2011
1971 : En Belgique, Frédéric Drion crée l’enseigne Electro-Cash, spécialisée dans la vente d’appareils électroménagers, audio et vidéo à prix cassés.
1977 : Début du développement en franchise.
1989 : L’enseigne se spécialise dans la cuisine équipée.
1997 : Lancement d’IXINA en France, concept de magasin de cuisines équipées adapté au marché français. Le réseau passe de 5 à 60 points de vente sur le marché français en 5 ans.
1998 : Les magasins Electro-Cash implantés en Belgique prennent le nom d’IXINA.
2003 : Entrée d’IXINA dans le groupe Snaidero, qui devient avec ce rachat le 1er franchiseur européen sur le marché de la cuisine équipée.
2008 : Ouverture du 100ème point de vente IXINA.
2010 : L’enseigne ouvre 19 points de vente et se développe à l’international : Espagne, Portugal, Italie, Maroc, Tunisie, Chine, etc.
Début 2011 : IXINA compte 130 points de vente franchisés. 30 ouvertures sont prévues en 2011, dont la moitié en France.
L’enseigne souhaite doubler son nombre d’implantations à l’international en s’attaquant à de nouveaux marchés européens.
Marché : plus de 400 cuisines vendues par an et par magasin
IXINA connait une croissance de 8 % de 1 750 000 €. La rentabilité est de 7 % sur chiffre d’affaires.
Le panier moyen d’un client de l’enseigne est de 5 500 €.
En moyenne, un magasin IXINA vend plus de 400 cuisines par an pour un chiffre d’affaires annuel moyen de 2 700 000 €.
Les + de l’enseigne : une enseigne éco-engagée
Par ailleurs, l’enseigne s’engage dans le développement durable à travers plusieurs initiatives :
- l’utilisation pour ses salles d’exposition de matériaux de construction recyclables, ne produisant pas de déchets nocifs et qui contribuent à diminuer les déperditions de chaleur
- le principal fournisseur de cuisines d’IXINA est muni des certifications ISO les plus rigoureuses au niveau du management environnemental. Par exemple, l’entreprise veille à ce que les matériaux d’emballage soient gérés de manière écologique.
- Les imprimeurs ont également été sélectionnés pour leur double certification PEFC-FSC, les 2 principaux programmes de gestion durables des forêts dans le monde.
IXINA est le leader du marché belge de la cuisine équipée.
